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Realytics & Google Analytics : comment utiliser ces 2 outils à bon escient

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Pourquoi investir chez Realytics quand on a déjà Google Analytics ? Parce que, bien que similaires, les 2 outils n’ont rien à voir… Et seul Realytics vous permet de détailler l'impact de votre campagne sur le digital. 

 

L'idée reçue : Déjà équipé de Google Analytics, pourquoi choisir un autre outil d'analytics ?

Le contexte

Déjà satisfait de Google Analytics qui vous permet de suivre l’évolution de votre trafic et les pages les plus vues de votre site, vous ne voyez pas en quoi faire appel à Realytics vous apporterait quelque chose de supplémentaire.

La réponse de Realytics 

Détrompez-vous ! Ces 2 outils sont foncièrement différents, et n’apportent pas les mêmes enseignements.

Realytics est un outil de mesure « TV centric », dont l’attribut premier reste l’identification des visiteurs TV et leur comportement online, conduisant par la suite à mesurer l’efficacité d’une campagne TV et à l’optimiser si besoin. Grâce à Realytics, il est possible d’avoir une vue spot à spot de votre campagne, et analyser en détails ses performances.

Google Analytics permet historiquement de suivre la visibilité et l’accessibilité d’un site, sans toutefois faire la différence entre le trafic incrémental mesuré après le passage d’un spot TV et la baseline (le trafic habituel), clef de voûte des mesures Realytics.

De plus, Realytics propose des restitutions de trafic quasi-temps réel, contrairement à Google Analytics qui, malgré son option « temps réel », ne permet de visualiser des données consolidées que plusieurs heures après leur collecte.

De même, Realytics promet une précision d’analyse minimum à la seconde pour restituer les effets de chaque spot TV. A l’inverse, Google Analytics ne propose qu’une mesure temporelle à l’heure, qui ne s’adapte pas à l’attribution de trafic TV.

Bien que similaire, Realytics et Google Analytics demeurent donc bien différents, et faire appel à Realytics pour l’attribution et l’optimisation TV reste le meilleur choix ! Notre plateforme permet également à nos clients d’aller encore plus loin sur le digital, contrairement à Google Analytics, avec des scénarios cross-canaux inédits. Grâce à notre solution Digital Follow-up, nous retraçons le parcours client du offline vers le online et permettons à nos clients de maximiser leurs chances de convertir sur le digital !

L'idée reçue : Qui dit trafic incrémental dit courbes vertigineuses 

Le contexte

Votre campagne est en cours et vous la suivez sur Google Analytics (qui n’a rien à voir avec Realytics comme on vous l’a déjà expliqué), seulement, voilà, vous ne remarquez justement aucune augmentation de trafic liée à la TV sur votre site. Inutile donc de l’analyser en détails , vous en concluez que votre campagne n’est pas drive-to-web !

La réponse de Realytics 

Tout d’abord, ce n’est pas en regardant une casserole d’eau chaude intensément qu’elle va se mettre à bouillir. De même, ce n’est pas parce que vous faîtes de l’analytics TV que votre trafic va magiquement augmenter !

Les raisons pour expliquer que votre trafic ne soit pas en toujours en augmentation pendant votre campagne TV sont nombreuses – et seul un outil d’analytics performant vous permettra de les identifier !

Votre trafic reste le même car, peut-être que sans votre campagne TV, il aurait justement baissé, et votre campagne a évité cette perte de vitesse. De plus, faire appel à un outil d’analytics pour étudier la courbe de votre trafic et d’où viennent vos engagés TV, même s’ils sont peu nombreux, vous permettrait de modifier votre plan média en fonction des résultats, afin de le rendre plus performant et mieux adapté à votre cible.

Seul un outil d’analytics comme Realytics peut vous permettre de réellement identifier l’apport de la télévision sur le digital, et décortiquer clairement la provenance de votre trafic, le comportement des téléspectateurs, et, surtout, leur identité.

Vous l'aurez bien compris, Realytics est le seul outil qui vous permet d'analyser et d'optimiser de façon complète et précise l'impact de vos campagnes TV !

 

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