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Realytics lance Ad Perf 360 pour mesurer la performance des campagnes vidéos online en complément de la TV

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Realytics enrichit sa solution de mesure de performance de la TV avec une mesure de performance de la vidéo online. Partenaire technologique privilégié de Realytics, Gamned! a intégré cette nouvelle solution en avant-première dans son offre de branding multi-écrans.

La TV délinéarisée, qui représente aujourd’hui 23% de la consommation vidéo globale (différé, replay + VOD et SVOD)*, devient un enjeu média majeur pour les annonceurs. Avec l’offre Ad perf 360, Realytics propose désormais aux annonceurs de :

- connaître le nombre global de visites générées par un plan mixant TV et vidéos on line,

- identifier les niveaux de duplication entre TV linéaire et vidéos on line,

- réconcilier les données de performance entre TV linéaire et vidéos on line notamment sur le Replay.

Cette innovation permettra aux annonceurs de rapprocher les données de performance de la TV linéaire de celles du replay et d’une partie de la VOL (hors réseaux sociaux).

« Ad Perf 360 permettra de mesurer l’apport en matière de performance de la vidéo on line par rapport à la TV linéaire et inversement. Une nouvelle source d’insights pour les annonceurs qui pourront alors réconcilier l’ensemble des performances de leurs campagnes TV et vidéo ! » conclut Guillaume Belmas, CEO de Realytics.

Gamned!, partenaire technologique de Realytics, a embarqué cette nouvelle solution dans son offre branding afin de proposer un dispositif complet on et off. Le pionnier et expert programmatique média du groupe TF1 peut désormais s’appuyer sur la technologie d’analyse de Realytics pour comparer les performances des campagnes VOL et TV et mieux comprendre leur complémentarité. Cela vient compléter l'offre déjà existante permettant la scénarisation de message VOL auprès des audiences TV.

« Nous sommes ravis d’avoir développé une offre à même de répondre aux enjeux de branding de nos clients annonceurs. L’efficacité d’une campagne vidéo passe par une exposition optimale pour une meilleure mémorisation du message. L’intégration d’Ad Perf 360 de Realytics nous permet d’opérer intelligemment nos achats vidéo et d'être toujours plus créatifs dans les dispositifs opérés pour nos clients » déclare Anthony Spinasse, COO de Gamned!

 

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