Realytics lance sa nouvelle solution Brand Effect, qui place la marque au centre de la stratégie média.
Cette nouvelle solution offre aux annonceurs TV la possibilité de capturer le gain de trafic généré sur le long terme par l’effet de notoriété d’une campagne, mais surtout d’analyser comment les spots ont influencé la marque et son image de marque.
L’effet halo, ou l’impact indirect d’une campagne à ne pas sous-estimer
Pour Realytics, leader de la convergence TV-digital, l’impact direct se traduit par le gain de trafic généré par les visiteurs réagissant directement après avoir vu un spot TV.
Quid alors de l’impact indirect ? Celui qui se mesure dans les heures, les jours, voire les semaines suivant la diffusion d’un spot, et qui englobe tous les effets engendrés sur le long terme par une campagne ?
« Realytics mesurait déjà l’impact indirect d’une campagne en termes de trafic et de conversions mais nous avons souhaité élargir cette notion d’impact global en mettant l’accent sur ce que viennent chercher en priorité les annonceurs en TV : la couverture et la notoriété. », précise Guillaume Belmas, Président de Realytics.
« Lorsque l’on sait que 80 % du budget TV est monopolisé par des annonceurs branding, il nous était primordial de développer une solution qui s’adressait directement à leurs besoins. Le champ d’application du TV Tracking va bien au-delà de la mesure des performances ! », complète Guillaume Belmas.
Brand effect, parce qu’il n’y a pas que des KPIs business à mesurer en Drive to Web
Nombreux sont les annonceurs qui souhaitent analyser leurs KPIs business (nombre de commandes, de téléchargements de l’application, CA, etc.) et qui ne savent pas que le TV tracking est riche de bien d’autres enseignements sur l’impact de leur campagnes TV.
L’analyse des données récoltées par Realytics permet de définir un réel profil client, celui des « engagés TV », de les répartir par âge, sexe et centre d’intérêt et même d’obtenir des informations sur leur géolocalisation. De même, la solution Brand Effect révèle le parcours client d’un internaute et la visibilité d’une marque sur les moteurs de recherche : Realytics mesure le volume de recherches portant sur la marque, mais aussi hors marque, mettant en valeur, une fois de plus, la contribution de la TV sur le digital.
En possession de ces différentes données, il est ensuite plus facile pour un annonceur d’ajuster son plan média pour obtenir davantage de résultats et de conversions. Marque, image de marque, réputation et notoriété sont influencées par un spot TV. Aujourd’hui, Realytics met l’accent sur l’intensité et la qualité du message véhiculé dans les campagnes TV.
A propos de Realytics
Co-fondé en 2014 par Guillaume Belmas, Sébastien Monteil, Vincent Nguyen Huu et Grégory Bittan, Realytics, mesure l’impact direct et indirect des campagnes publicitaires TV sur les supports digitaux. Leader de la convergence TV-digital, la startup compte une trentaine de collaborateurs et accompagne plus de 250 clients annonceurs, une douzaine d’agences média et des régies publicitaires, en France et à l’international (Allemagne, Australie, UK…).
Fort de plus de 800 000 spots TV analysés et 4 ans de R&D, Realytics permet aujourd’hui aux annonceurs de tirer toujours plus de valeur du canal TV en identifiant les visiteurs web issus d’un spot TV. Une approche user-centric du canal offline qui permet aux annonceurs d’élaborer des scenarios inédits de campagnes cross-média (retargeting, extensions d’audience…) visant à capitaliser sur une audience captive et engagée.
En mars 2017, Realytics a levé 2,5 millions d’euros auprès d’Elaia Partners, BNP Paribas Développement et News Invest.
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