Realytics, leader de la convergence TV-Digital et de l’achat programmatique en TV, annonce aujourd’hui le lancement de son ciblage « data » dans Adkymia, sa plateforme d’achat TV linéaire en programmatique. Disponibles depuis le DSP Adkymia, ces cibles data proposent d’acheter, à l’image des types de ciblages existants dans l’univers digital, un plan TV selon des critères intentionnistes ou comportementaux.
Les acheteurs clients de la plateforme peuvent dorénavant élaborer leurs plans TV en choisissant parmi 19 cibles data intentionnistes et comportementales. Ces cibles s’appuient sur l’analyse des campagnes mesurées par Realytics depuis 2014 : en actionnant le ciblage data, le moteur d’achat d’Adkymia va simuler et construire un plan TV permettant de toucher une audience réactive, potentiellement plus engagée sur un critère sélectionné, et permettant à l’acheteur d’aller au-delà des cibles socio-démographiques communément utilisées.
S’appuyant sur des données anonymes et en parfaite conformité avec le RGPD, ces cibles data sont issues de plusieurs analyses cross-secteurs pour isoler des catégories de population unifiées sur des intentions ou des comportements.
En fonction de la cible choisie par l’acheteur, Adkymia élabore le plan media le plus en affinité avec celle-ci tout en pilotant le CPM sur une cible de référence. Avec ce nouveau mode de ciblage data, les acheteurs peuvent notamment toucher, par exemple, des intentionnistes voyage/tourisme, les fashion addicts ou encore les fans d’animaux (pet lovers).
En intégrant les cibles data à Adkymia, Realytics approfondie le champ des possibles offert par la TV programmatique et enrichira la plateforme avec d’autres cibles data dans les mois à venir.
Pour Guillaume Belmas, CEO chez Realytics, les cibles data “ouvrent la possibilité aux clients d’Adkymia de construire un plan TV selon une logique de performances business encore plus fine qu’avec les seuls critères de ciblage socio-démographiques. Les plans media proposés par les algorithmes d’Adkymia sur les cibles data se rapprochent une nouvelle fois des logiques d’achat du monde digital.”
A propos de Realytics
Leader technologique de la convergence TV-Digital, Realytics propose depuis 2014 une large gamme de solutions aux marques et à leurs agences souhaitant mesurer, analyser et piloter leurs campagnes TV à la performance. En octobre 2019, Realytics lance Adkymia, la 1re plateforme multi-régie permettant d’acheter des campagnes TV linéaires en programmatique. Realytics est alors le 1er acteur à digitaliser l’achat TV et à rendre ce canal accessible à un plus grand nombre de marques. Realytics accompagne plus de 600 marques dans leurs prises de parole TV en France et à l’international, et ce quel que soit leur taille et leur niveau maturité en TV. Parmi elles : Cdiscount, le groupe SNCF, Leboncoin, Nespresso, Aramis Auto, Just Eat, The Fork, le groupe La Poste, Ornikar, Kia Motors, Salto…