Comment piloter ses investissements TV dans l’Internet Marketing 2016

L’Electronic Business Group (EBG), association d’entreprises consacrée aux médias et à l’Internet, sort chaque année son guide Internet Marketing  consacré aux meilleures pratiques des agences, annonceurs et prestataires concernant le marketing digital. Realytics est heureux et fier de faire partie des contributeurs de cette édition 2016.

Mercredi soir, dans les salons feutrés de chez Maxim’s, la crème du digital et du marketing s’est retrouvée à la soirée de lancement pour découvrir cette 11ème édition. Entièrement réécrite et repensée, on y retrouve à travers les 8 chapitres thématiques, toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d’experts sur des problématiques digitales d’actualité : stratégie de contenu, temps réel, social commerce, data & programmatique, relation client, e-commerce…

Au travers d’une fiche pratique et d’un retour client, Realytics apporte un éclairage sur comment piloter ses investissements TV pour augmenter son reach et optimiser ses coûts.
Le second-screen change la donne et une forte audience TV n’est pas nécessairement synonyme de performance… Les experts Realytics  détaillent les démarches à mettre en place afin de faire de la télévision un puissant levier « drive to web ». De la définition de ses propres indicateurs de performance, en passant par les critères de réussite d’une telle démarche, jusqu’à sa mesure et son optimisation.

Afin d’illustrer le propos, Assurpeople propose un retour d’expérience sur la problématique de l’utilisation de la télévision comme levier d’acquisition sur le digital. Nicolas de Soubeyran, responsable marketing, acquisition& conversion d’Assurpeople, y détaille le contexte et les objectifs de la marque, ainsi que le choix et la mise en place opérationnelle de l’outil Realytics. L’occasion aussi de revenir sur les résultats de fin de campagne et de préciser qu’une augmentation de 30% des leads par rapport à l’année précédente a été constatée et que le coût par visiteur TV a été optimisé de 30% grâce à la plateforme d’analytics TV de Realytics

Les résultats obtenus nous ont permis d’optimiser nos budgets, mais aussi de gagner beaucoup de temps. Nous pouvons maintenant identifier très rapidement les campagnes qui fonctionnent, les optimiser au jour le jour, et surtout les comparer entre elles.