Après l’intense pression de la préparation d’une campagne publicitaire TV, il est de temps de souffler en se posant dans le canapé pour regarder les résultats.
Pour ce qui est de l’esthétique, des choix musicaux ou du jeu d’acteur des comédiens, on peut en débattre pendant des heures, l’art étant subjectif.
Mesurer l’exposition à un spot TV linéaire, segmentée, replay et CTV, c’est possible.
En revanche, l’exposition d’un spot TV ne s’analyse pas sur le fondement de son intuition. Encore moins l’apport de couverture sur cible de deux dispositifs TV entre eux. Les devins, les oracles et autres aruspices étaient peut-être à la pointe de la prédiction dans l’Antiquité mais depuis la science est passée par là. Les résultats d’une campagne TV ne se devine pas mais se mesure scientifiquement.
Combiner TV linéaire et replay IPTV, grâce à la data-science
Par exemple la data-science a permis de répondre à l’interrogation d’un annonceur du secteur banque et assurance, qui souhaitait déterminer la contribution du Replay IPTV à la couverture de la population cible par rapport à sa campagne TV nationale menée en linéaire.
Déterminer la duplication et l’apport de couverture incrémentale pour optimiser ses investissements TV
Comme nous pouvons le constater sur cette représentation campagne de Replay IPTV montée sur la même cible apporte 16% de couverture incrémentale nette. Sans le dispositif de Replay IPTV mené parallèlement à la campagne TV linéaire nationale, la campagne TV aurait enregistré une couverture plus faible, ne permettant pas une exposition publicitaire optimale.
Est-ce que les audiences se chevauchent ? Oui.
Bee a pu déterminer un taux de duplication et conclure que 19% des personnes exposées ont vu le spot à la fois en TV linéaire et en replay IPTV.
Bee : La mesure TV Total Vidéo
Des résultats aussi précis ont été obtenus grâce à Bee, la nouvelle solution développée par Realytics. Une solution unique et exclusive, dont les performances et les possibilités sont plébiscités avec déjà 5 awards.
Connaître son exposition est primordiale pour optimiser ses prochaines prises de parole TV en accentuant les communications sur les supports que son cœur de cible regarde. Comme on n’a pu le constater 16% des téléspectateurs n’auraient pas été touchés par une campagne de TV linéaire sans un renfort de replay IPTV pour les atteindre.
Peut-être que le proverbe dit « pour vivre heureux, vivons caché », mais « faire du commerce sans publicité, c’est comme faire de l’œil à une femme dans l’obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait » comme le souligne avec justesse le psychologue social américain Steuart Henderson Britt.
Ne restez pas passif face à l’exposition de votre campagne TV.
Soyez actif :
