--- title: "CTV (BVOD) : quel apport de couverture sur une campagne TV linéaire ?" description: Peut-on calculer l'apport et la duplication de couverture CTV (replay) sur une campagne TV linéaire? Oui, avec Bee outil de mesure total vidéo de Realytics. image: https://blog.realytics.io/hubfs/CTV%20(replay)%20%20quel%20apport%20de%20couverture%20sur%20une%20campagne%20TV%20lin%C3%A9aire%20.webp --- [![TV Tracking - Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/logo-top.svg)](https://www.realytics.io/fr/) - [Offres](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [AdPerformance](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [Bee](https://www.realytics.io/fr/mesure-tv-unifiee/) - [Pige TV](https://www.realytics.io/fr/pige-tv/) - [Références](https://www.realytics.io/fr/references/) - [Ressources](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Evénements & Webinars](https://www.realytics.io/fr/resources/evenements/) - [FAQ](https://www.realytics.io/fr/faq/) - [A propos](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [Notre vision](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [L'Equipe](https://www.realytics.io/fr/equipe-realytics/) - [Nous rejoindre](https://www.realytics.io/fr/offre-emploi-realytics/) - [Espace presse](https://www.realytics.io/fr/espace-presse-realytics/) - [Contactez nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) - [Blog](https://blog.realytics.io/fr) - [Glossaire](https://www.realytics.io/fr/glossaire_realytics/) - Demo - [Connexion](https://portal.realytics.io/login) - [![Français](data:image/png;base64,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 "Français")](https://www.realytics.io/fr/) - [![English](data:image/png;base64,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 "English")](https://www.realytics.io/) - [![Deutsch](data:image/png;base64,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 "Deutsch")](https://www.realytics.io/de/) [Chiffres Clés](https://blog.realytics.io/fr/tag/chiffres-clés), [TV segmentée](https://blog.realytics.io/fr/tag/tv-segmentée), [Etudes de cas](https://blog.realytics.io/fr/tag/etudes-de-cas), [CTV](https://blog.realytics.io/fr/tag/ctv), [Replay](https://blog.realytics.io/fr/tag/replay), [BVOD](https://blog.realytics.io/fr/tag/bvod) # CTV (BVOD) : quel apport de couverture sur une campagne TV linéaire ? Posts by Cyrille Billon juil. 17, 2023 - [Home](https://www.realytics.io/) - CTV (BVOD) : quel apport de couverture sur une campagne TV linéaire ? Après l’intense pression de la préparation d’une campagne publicitaire TV, il est de temps de souffler en se posant dans le canapé pour regarder les résultats.  Pour ce qui est de l’esthétique, des choix musicaux ou du jeu d’acteur des comédiens, on peut en débattre pendant des heures, l’art étant subjectif.  ## Mesurer l’exposition à un spot TV linéaire et CTV, c’est possible.  En revanche, l’exposition d’un spot TV ne s’analyse pas sur le fondement de son intuition. Encore moins l’apport de couverture sur cible de deux dispositifs TV entre eux. Les devins, les oracles et autres aruspices étaient peut-être à la pointe de la prédiction dans l’Antiquité mais depuis la science est passée par là. Les résultats d’une campagne TV ne se devine pas mais se mesure scientifiquement.  ## Combiner TV linéaire et BVOD, grâce à la data-science  Par exemple la data-science a permis de répondre à l’interrogation d’un annonceur du secteur banque et assurance, qui souhaitait déterminer la **contribution de la [CTV](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-ctv/) ([BVOD](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-bvod/)) à la couverture de la population cible par rapport à sa campagne TV nationale menée en [linéaire](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-tv-lineraire/).**  ## Déterminer la duplication et l’apport de couverture incrémentale pour optimiser ses investissements TV   ![Apport sur couverture (2)](https://blog.realytics.io/hs-fs/hubfs/Apport%20sur%20couverture%20(2).webp?width=663&height=398&name=Apport%20sur%20couverture%20(2).webp)   Comme nous pouvons le constater sur cette représentation campagne de BVOD montée sur la même cible apporte **16% de couverture incrémentale nette**. Sans le dispositif de CTV mené parallèlement à la campagne TV linéaire nationale, la campagne TV aurait enregistré une couverture plus faible, ne permettant pas une exposition publicitaire optimale.  Est-ce que les audiences se chevauchent ? Oui.  Bee a pu déterminer un taux de duplication et conclure que 19% des personnes exposées ont vu le spot à la fois en TV linéaire et CTV.   ## Bee : La mesure TV Total Vidéo  Des résultats aussi précis ont été obtenus grâce à Bee, la nouvelle solution développée par Realytics. Une solution unique et exclusive, dont les performances et les possibilités sont plébiscités avec déjà [5 awards](https://blog.realytics.io/fr/bee-5-awards). Connaître son exposition est primordiale pour optimiser ses prochaines prises de parole TV en accentuant les communications sur les supports que son cœur de cible regarde. Comme on n’a pu le constater 16% des téléspectateurs n’auraient pas été touchés par une campagne de TV linéaire sans un renfort de CTV pour les atteindre.  Peut-être que le proverbe dit *« pour vivre heureux, vivons caché »*, mais *« faire du commerce sans publicité, c’est comme faire de l’œil à une femme dans l’obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait »* comme le souligne avec justesse le psychologue social américain Steuart Henderson Britt.   Ne restez pas passif face à l’exposition de votre campagne TV.  Soyez actif : [![Découvrir Bee](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2526263/d8801f22-5dbf-4b6b-bf4a-c58c7ae3737c.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2526263/d8801f22-5dbf-4b6b-bf4a-c58c7ae3737c)   Mots clés : [Chiffres Clés](https://blog.realytics.io/fr/tag/chiffres-clés), [TV segmentée](https://blog.realytics.io/fr/tag/tv-segmentée), [Etudes de cas](https://blog.realytics.io/fr/tag/etudes-de-cas), [CTV](https://blog.realytics.io/fr/tag/ctv), [Replay](https://blog.realytics.io/fr/tag/replay), [BVOD](https://blog.realytics.io/fr/tag/bvod) [« Tour de France : étapes de la TV linéaire, segmentée et replay IPTV](https://blog.realytics.io/fr/tour-tv-lineaire-segmentee-replay-iptv) [Culture (Chefs de) pub »](https://blog.realytics.io/fr/culture-chefs-de-pub) ### Newsletter. ![Logo Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/Plan%20de%20travail%201.svg) ### A PROPOS Leader de la convergence TV-digitale, Realytics permet aux annonceurs d’anticiper et de mesurer l’impact d’une campagne TV sur leurs supports digitaux, d’optimiser leur plan média selon leurs KPI business et branding, et d’identifier les visiteurs « engagés TV » afin de capitaliser sur cette audience captive. [Contactez-nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) ### [SOLUTIONS](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Panorama](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Ad Performance](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/ad-performance/) - [Digital Follow-up](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/tv-web-attribution-analytics/) - [Predict Impact](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-predictive-impact-tv/) - [Brand Effect](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-impact-tv-social-branding/) ### [RESSOURCES](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Guide du Drive to Web](https://www.realytics.io/fr/ressources/faq-tv-digital/) - [Webinars](https://www.realytics.io/fr/ressources/webinars-analytics-tv/) - [Evénements](https://www.realytics.io/fr/ressources/evenements/) ### DERNIERS ARTICLES DU BLOG - [](https://www.linkedin.com/company/realytics) - [](https://www.facebook.com/realyticsio) - [](https://twitter.com/realyticsio) - © Copyright 2017 Realytics - [Mentions légales](https://www.realytics.io/fr/mentions-legales/) - [Règles de confidentialité](https://www.realytics.io/fr/regles-de-confidentialite/) - [Français](https://www.realytics.io/fr/) - [English](https://www.realytics.io/) - [Deutsch](https://www.realytics.io/de/) ![](https://px.ads.linkedin.com/collect/?pid=4994562&fmt=gif)