C'est quoi ? C'est le nombre moyen de contacts directs générés par 1 point d'audience (GRP), d'après une étude réalisée par Realytics sur une centaine d'annonceurs de juillet 2016 à juin 2017.
Ce que Realytics en pense : Sur 170 campagnes analysées par Realytics, le nombre de contacts directs générés par 1 GRP était en moyenne de 144, avec un minimum de 2 et un maximum de 680 contacts. Les pure players sont ici d'ailleurs meilleurs dans le recrutement, avec 222 contacts, comparés aux annonceurs multi-canaux de distribution qui n'atteignent que 50 contacts.
Source : Realytics - Juillet 2016 à juin 2017