Marketer chevronné en quête de visibilité et de ROI avec un budget limité, vous voici fort affairé en ce début d'année : définir votre budget de l'année à venir. Quels pôles de dépenses allez-vous privilégier ? Comment allez-vous répartir votre budget marketing ?
Un salon ou une pub TV ?
Et si vous pouviez prévoir une pub TV pour les utilisateurs dans leur salon ? Ils sont en moyenne 3h30 devant les chaînes de télévision par jour, et 44 millions de téléspectateurs s'installent devant le petit écran quotidiennement.
Média le plus puissant, la télévision s'affirme face au digital et aux autres médias offline, qui ne permettent souvent pas une analyse claire et précise de leur ROI. Affichage, presse, et même salons professionnels ne permettront jamais d’atteindre une si grande part de la population en un laps de temps si limité. Une campagne TV est tout à fait envisageable à partir de 10K euros, lorsqu'on sait qu'un stand sur un gros salon peut en coûter le triple... Certes, on leur reconnaît une certaine efficacité au niveau local ou même affinitaire, mais pour un prix moindre, vous êtes assurés de toucher en télévision une part d'audience largement supérieure !
La télévision se démarque encore de ces campagnes : il est tout à fait possible aujourd'hui d'en mesurer le ROI, même d'optimiser ses futures vagues sur la base des résultats des précédentes.
Comment ? grâce aux solutions d'analytics TV, qui permettent aux annonceurs de mesurer et d'analyser l’impact de leurs campagnes TV sur tous leurs canaux digitaux : web, applications, call center, sms… Il est possible (et facile !) d'optimiser ses investissements TV sur la base d’indicateurs business et branding.
Une campagne digitale ou une pub TV ?
Et si vous pouviez prévoir une campagne... TV ?
Quand on sait que le taux de reach de Facebook est en constante baisse en raison de l’augmentation progressive du nombre de marques/amis suivis par les utilisateurs, on comprend que la télévision ait encore de beaux jours devant elle... De plus en plus d'annonceurs se détournent aussi du digital car ils ne peuvent pas contrôler son contexte. Autre atout de la télévision ! Les inventaires de la TV linéaire sont diffusés dans un contexte premium : ils sont 100% visibles et brand safe.
"Oui mais sur le digital, on achète à la performance", voudriez-vous argumenter. Encore un argument obsolète : la télévision offre aujourd'hui la même simplicité d’utilisation et la même efficacité que la publicité digitale. Grâce à Adkymia, les annonceurs peuvent acheter au CPM, et son intelligence artificielle leur restitue un « CPE », ou « Coût Par Engagement », qui est équivalent à un coût par clic transposé à la télévision. Ils peuvent acheter leurs plans médias sur la base du CPM - et bientôt du CPE ! -, et suivre les KPIs de leur choix et la performance de leur campagne dans la plateforme.
Donc, si vous avez 10 ou 20 000 euros en poche, pourquoi ne pas investir dans une campagne TV, plutôt que de les dépenser sur le digital ou dans un salon marketing ?
Acheter une campagne n’a jamais été aussi facile (ni rentable !) En témoigne par exemple un annonceur spécialiste en bagagerie, qui a acheté sa première campagne TV linéaire automatiquement et a pu constater la puissance de la télévision : après 269 spots diffusés en TV, il avait touché 1,6 millions de contacts et généré 16 000 visites sur son site !
Grâce à la première plateforme d’achat TV programmatique, lancez-vous enfin en télévision, même avec un budget limité !
