L'achat TV classique au GRP, définition
Historiquement, la télévision a toujours été achetée au GRP, ou Gross Point Rating, un indicateur fondé sur des données socio-démo. Concrètement, on achète une audience, et l’on peut ensuite savoir si la cible achetée l’a été à un prix correct. Cependant, les critères socio-démo semblent de moins en moins expliquer les comportements d’achat ; c’est pourquoi la data a fait son apparition en télévision. La data, nouvelle métrique d'achat TV ? Il semblerait que oui...
Laissons là la télévision classique et passons à la télévision programmatique. L’achat TV programmatique est aujourd’hui possible, depuis fin 2019, avec Adkymia sur les inventaires de la télévision linéaire, c’est-à-dire pour les programmes TV « en direct ». La télévision dite linéaire ou classique s'oppose alors à la consommation de programmes TV dits « à la demande » (en différé ou en replay), ou encore appelée dans le jargon « télévision non linéaire ».
Du CPM au CPE, l'innovation Adkymia
Particularité propre au programmatique, l’achat TV programmatique s’effectue au CPM TV, c’est-à-dire au « Coût Pour Mille », soit le coût pour mille personnes de la cible touchées par la campagne. On le calcule en divisant le budget investi par l’effectif touché, que l’on multiplie ensuite par 1 000.
Contrairement au digital, on ne mesure pas en télévision une « impression » mais une « exposition ». On calcule alors le nombre d’individus exposés à un programme. Elle est exprimée en quantité d’individus, les contacts exposés, ou en % (taux moyen d’audience).
C’est pourquoi la solutions d'achat TV programmatique Adkymia a même décidé de calculer le volume d’engagement, c'est-à-dire le nombre de téléspectateurs qui ont visité le site de la marque pendant la campagne TV.
Astucieux, non ? Innovant, très certainement. Et, on vous rassure, totalement en conformité le RGPD, notre meilleur ami chez Realytics.
Adkymia introduit alors pour la première fois en télévision le CPE, ou Coût Par Engagement, qui se calcule en divisant le budget investi par le nombre d’engagés TV. Pour chaque campagne TV diffusée, Adkymia restitue le volume d'enagement et le CPE. Vous aurez donc une idée bien précise de la performance de votre campagne TV.
