2023 est la 110ème édition du mythique Tour de France, qui souffle également ses 120 bougies.
C’est un événement rassembleur, diffusé dans 190 pays dans le monde ! A cette occasion, Realytics s’est amusé à habiller chaque dispositif TV d’un maillot. C’est parti pour la grande boucle TV 2023.
Tour de France, maillot jaune et TV linéaire
Sans surprise la TV linéaire reste la petite reine du petit écran. La TV linéaire est en tête des dispositifs TV et conserve son maillot jaune.
En 2022, comme le rappelle Christian Prudhomme, directeur du Tour de France et Marion Rousse, directrice du Tour de France Femmes, également consultante France TV :
- 41, 5 millions de téléspectateurs ont regardé le Tour de France Masculin ;
- 19,8 millions de téléspectateurs ont regardé la première édition du Tour de France Féminin.
Ils apportent une information supplémentaire capitale. La 2ème tranche d’âge ayant le plus regardé le Tour de France 2022 sont les 15-24 ans. Comme les annonceurs et les agences le savent si bien, une des tranches d’âge les plus difficile à toucher en TV.
C’est une des tranches socio démo accessible dans Adkymia, la DSP TV de Realytics, qui permet d’acheter au CPM et en programmatique de la TV linéaire, mais aussi de la TV segmentée. Pouvoir combiner ses achat TV est primordiale pour un événement comme le Tour de France qui offre une grande visibilité en TV linéaire nationale, mais pas seulement.
Tour de France, maillot blanc et TV segmentée
Avec une arrivée récente, la TV segmentée endosse le maillot blanc du meilleur jeune. A surveiller dans les prochaines années car depuis son arrivée en 2020, ils ne cessent de progresser. L’espoir de notre tour des dispositifs TV qui tient ses promesses.
Car Le Tour de France c’est aussi de la culture, du patrimoine, du terroir, des régions et des villes traversées. Une occasion de communiquer sur la zone géographique de l’étape du jour, grâce à la TV segmentée, pour profiter de la passion déclenchée par son passage dans cet endroit.
Tour de France, maillot à pois et replay IPTV
Le replay IPTV grimpe fort et permet d’atteindre des sommets. Aussi ce dispositif se voit décerner le maillot à pois.
Tout le monde ne peut pas être devant sa TV en milieu d’après-midi, soit à cause du travail, soit parce que nous sommes en juillet et que l’après-midi en juillet c’est plage.
Mais ce n’est pas pour autant que l’on veut rater l’étape du jour.
France Télévision, qui rediffuse l’événement, l’a bien compris en mettant à disposition des téléspectateurs du Replay IPTV.
En 2022 le Tour de France c’est + 20 millions de vidéos vues sur les 4 semaines du Tour.
Mesurer l’exposition et l’engagement de sa campagne TV multi dispositif
Un événement comme le Tour de France offre de façon pertinente et en fonction des problématiques de l’annonceur une prise de parole TV sur tous les dispositifs TV.
Mais comment comparer l’impact de sa campagne diffusée à la fois en TV linéaire classique et/ou TV segmentée et/ou replay IPTV ?
Bee la solution de mesure total vidéo de Realytics permet ces comparaisons, entre autres en chiffrant la couverture et l’exposition de chaque dispositif TV, mais également le taux de duplication entre chaque.
Bee a déjà été primé 5 fois en moins d’un an et a été choisi comme partenaire par le SNPTV et l’AF2M pour la mesure de l’efficacité de la TV segmentée, lors du #ROITV4, 2023, en présentant un use case Peugeot.
Et le maillot vert ?
D’autres événements sportifs comme la coupe du monde Rugby ou les JO 2024 arrivent, alors prenez de l’avance sur le peloton, en sprintant. Endossez le maillot vert !
