La télévision génère en moyenne +39 % de trafic digital les jours de diffusion, un impact confirmé tous secteurs confondus. Même les univers les moins digitalisés (santé, luxe, B2B) enregistrent un gain, preuve qu'aucun secteur n’est imperméable à l’effet drive-to-web. Pour les annonceurs, il est temps de reconsidérer la TV comme levier de trafic efficace, au cœur d’une stratégie média performante.
Une vérité mesurée : la TV booste le trafic digital, tous secteurs confondus
Chaque année, l’étude Drive-to-Web de Realytics explore une question essentielle pour les annonceurs : la télévision peut-elle réellement générer du trafic digital ? En 2025, la réponse est claire et chiffrée : +39 % de trafic en moyenne les jours de diffusion pour les marques présentes à l’écran.
Mais au-delà de cette moyenne, ce qui frappe, c’est l’universalité de l’effet : tous les secteurs enregistrent une hausse de fréquentation sur leurs sites web et/ou apps mobiles après une campagne TV. Oui, tous.
Des performances variables… mais toujours positives
Selon l’étude, l’efficacité drive-to-web dépend de facteurs comme la maturité digitale, la récence en TV ou la notoriété, mais aussi du secteur d’activité. Et c’est là que les insights deviennent fascinants : même les secteurs traditionnellement peu digitalisés affichent un impact mesurable.
- Les champions : certains secteurs explosent les scores avec des gains de trafic allant jusqu’à 99 % (cas exceptionnels).
- Les bons élèves : une grande majorité de secteurs dépassent les 30 à 40 % de trafic incrémental, ce qui dépasse souvent les performances d’autres canaux de notoriété.
- Même les plus "résistants" (santé, luxe, B2B…) enregistrent un gain, parfois plus modeste (entre 9 et 20 %), mais significatif dans une logique de mix média.
Ce qu’il faut retenir : aucun secteur n’est imperméable à l’impact de la télévision sur le digital.
À retenir : votre audience est déjà devant la TV
L’efficacité de la télé sur le web n’est plus une hypothèse, c’est un fait observé, mesuré et répété. Et contrairement aux idées reçues, il n’existe pas de « mauvais secteur » pour lancer une campagne TV.
Alors, si vous pensez que la télé "ce n’est pas pour vous"… il est peut-être temps de reconsidérer votre position. Inscrivez-vous pour recevoir prochainement notre étude d’impact Drive-to-Web:
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