Non, un petit consommateur ne désigne pas un enfant devant son dessin animé préféré.
Les consommateurs TV sont divisés en 3 groupes égaux qui se répartissent comme suit :
- Petit consommateur TV : 31 mn / jour
- Moyen consommateur TV : 2h16 / jour
- Grand consommateur TV : 6h10 / jour
Les nouvelles générations sont des petits consommateurs TV. Un mouvement de fond est en train de s’opérer avec une fragmentation de plus en plus grande des audiences. Dès lors, on comprend la nécessité d’adresser un message à ces petits consommateurs TV, de plus en volatiles et consommant de moins en moins la télévision en direct.
Comment toucher les petits consommateurs TV ?
Les petits consommateurs TV passant moins de 31 minutes devant leur TV par jour, il y a peu de chance de tous les toucher avec une campagne TV linéaire classique.
Heureusement, la TV a su se renouveler pour apporter des solutions aux annonceurs et aux agences avec d’abord le replay IPTV et depuis 2020 la TV segmentée.
Nous avons vu l’apport en couverture incrémentale d’une campagne replay IPTV à campagne TV nationale dans notre précédent article.
Nous allons donc étudier cette fois-ci l’apport d’une campagne de TV segmentée. Dans ce cas, notre annonceur cherche à toucher les petits consommateurs TV avec la TV segmentée.
Petits consommateurs TV et TV segmentée
« La TV segmentée est une méthode qui consiste à diffuser des spots différents selon les segments du public présents à cet instant sur le flux de la chaîne. Dans ce cadre, la publicité TV linéaire devient pleinement digitale permettant d’exposer exclusivement des segments bien déterminés de téléspectateurs. » IAB France, SNPTV, AF2M.
Donc la TV segmentée permet de choisir un ciblage grâce à de nombreux critères, dont le type de consommateur TV : petit, moyen ou gros.
Mais la TV segmentée permet de choisir un ciblage encore plus fin grâce à un ciblage multicritères comme : petit consommateur TV, avec des enfants, habitants dans telle région.
Pour tout savoir sur le sujet, nous avons publié un livre blanc de la TV segmentée que vous vous pouvez retrouver ici :
Mesurer la TV segmentée
Intuitivement, on sait que doubler sa campagne de TV linéaire nationale avec une campagne de TV segmentée va augmenter le reach incrémental. Mais dans quelle proportion ?
C’est là qu’entre en scène Bee, la mesure total vidéo de Realytics, qui a déjà été primée 5 fois. Donc une mesure reconnue pour son sérieux.
Mais un exemple vaut souvent mieux qu’un long discours. Une marque de distribution spécialisée a doublé sa campagne TV nationale d’une campagne de TV segmentée ciblant les petits consommateur TV.
Le volume d’impressions délivrées et le capping opéré permettent ici d’apporter 3% de couverture incrémentale nette sur les petits consos TV, avec un taux de duplication de 10% avec la campagne linéaire nationale. Une aubaine pour les annonceurs soucieux d’optimiser leurs investissements TV.
Optimiser les investissements avec la mesure Total Vidéo
A partir de la mesure d’exposition des différents dispositifs, Bee peut répondre à des questions de prospectives.
Par exemple dans le use case évoqué ci-dessus, Bee a permis de répondre à la question subsidiaire de la marque de distribution spécialisée « quel volume d’impressions prévoir pour 5% de couverture incrémentale ? » 
Et vous quelle question poserez-vous à Bee ?
