Grâce à ce partenariat, les acheteurs de vidéos digitales peuvent accéder à un inventaire TV linéaire depuis une interface d’achat digital.
Xandr, société de publicité avancée d’AT&T, et Realytics, un des pionniers de la convergence TV-Digital, ont annoncé fin septembre 2020 un nouveau partenariat stratégique pour permettre aux acheteurs de réaliser l’achat de campagnes télévisées en linéaire via la plateforme d'achat Xandr Invest.
Les annonceurs cherchent à simplifier le lien entre la télévision et l'achat digital et, pour cette raison, il est nécessaire de faire évoluer la manière dont la télévision linéaire est achetée et vendue. Le développement de nouvelles solutions est un enjeu d’innovation pour les chaînes de télévision. Il s’agit notamment de planifier et activer les audiences en simplifiant l'exécution des campagnes, tout en fournissant des informations uniques. Xandr et Realytics proposent ici une solution ouverte, innovante et facilement accessible pour les acheteurs de vidéo digitale via leurs outils existants.
Via une intégration à la plateforme d'achat Xandr Invest, les clients français de Xandr peuvent accéder aux capacités d'achat TV linéaire évolutives développées par Realytics. Adkymia, la technologie d’achat TV de Realytics, a été conçue pour les acheteurs digitaux qui cherchent à diversifier leurs canaux d'acquisition et qui ont besoin de combiner les modèles d'achat, les mesures et les performances provenant de campagnes numériques et linéaires.
« Nous sommes fiers de ce partenariat technologique avec Xandr, un acteur mondialement reconnu sur le marché de la publicité », a ajouté Guillaume Belmas, PDG de Realytics. « Grâce à ce partenariat, nous poursuivons notre objectif d'unifier et de simplifier le marché de la publicité, en permettant aux annonceurs digitaux d'ajouter la canal TV linéaire à leur stratégie d'achat vidéos sur une seule plateforme ».
« Nous sommes heureux de proposer cette opportunité à nos clients agences et annonceurs avec Realytics », déclare Paul-Antoine Strullu, Vice-président et Directeur général d’Europe du Sud, Xandr. « Ce partenariat s'inscrit dans le cadre de notre initiative plus large visant à encourager les possibilités d'émergence et d'innovation des start-ups. L'achat linéaire TV étant l'un des principaux défis que les entreprises programmatiques cherchent à résoudre en 2020, une réflexion collective permet ici l'émergence de nouvelles innovations et standards sur le marché français ».