Zoom sur les CGV 2021 et la TV de demain

Chaque année en octobre, les régies TV publicitaires publient leurs conditions générales de vente (CGV). C’est le moment de découvrir les dernières avancées règlementaires et surtout les tendances du marché TV.

Cette année, la convergence entre TV et Digital est au cœur de ces innovations, une vision que nous portons chez Realytics depuis plus de 6 ans. La télévision se digitalise c’est un fait.

La publicité adressée est sur toutes les lèvres. En effet, depuis qu’elle a été autorisée par décret cet été, toutes les régies travaillent activement à sa mise en place technique et opérationnelle.

France TV Publicité est ainsi la 1ère régie à proposer des offres de TV segmentée avec un ciblage par critère géographique ou sur la composition du foyer. Le ciblage sera ensuite élargi aux centres d’intérêts. France TV publicité s’est d'ailleurs associée à Realytics pour proposer une offre d’achat programmatique d’écrans TV linéaire à la performance et au CPM, via une plateforme unique : Adkymia.

Pour en savoir plus sur l’ouverture de France TV au programmatique c’est par 👉 ici.

Les autres régies ont également annoncé le lancement d’offres de TV segmentée dans les prochains mois avec des phases de test. En cette période particulière liée à la COVID-19, les attentes des annonceurs TV ont évolué. Les maîtres-mots des régies sont alors ciblage, performance, simplification et publicité responsable. Les Français, et surtout de la génération Z, ont de réelles attentes en matière de communication responsable 🍀 et les régies l'ont bien compris. TF1, M6 ou France TV publicité ce sont mobilisées pour accompagner les marques éco-responsables avec de nouvelles solutions publicitaires.

L’innovation est donc de mise cette année pour toutes les régies. La TV de demain c’est pour aujourd’hui !

Si vous avez des questions sur ces sujets, n’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis d’y répondre.