Die Isländer! Nachdem Sie die ganze Welt zur Fußball-EM 2016 begeisterten, sind die Nordmänner auch dieses Jahr bei der WM dabei. Island spielte am Samstag bereits gegen Argentinien – und holte für das ZDF zeitweise starke 60,8% Marktanteil bei den 14- bis 49-Jährigen.
Zum Vergleich: die deutsche Nationalmannschaft holte mit ihrem WM-Auftakt (so unglücklich dieser auch war) über 85% Marktanteil bei den 14- bis 49-Jährigen. Dennoch liegt Island vs. Argentinien ganz klar auf Platz 2. Dass das Match zwischen den Argentiniern und den Isländern so hohe Einschaltquoten holte, mag auch an der Beliebtheit der nordischen Mannschaft liegen. Durch ihr starkes Auftreten in der Europameisterschaft 2016 und den ikonischen Jubel der sympathischen isländischen Fans wurde die Truppe weltberühmt. Damals kickten sie in der K.O.-Phase England aus dem Turnier und erreichten das Viertelfinale – und das als eher unauffälliges Fußball-Land mit gerade mal um die 350.000 Einwohnern. Ein kleiner Einschub: eventuell haben auch die Argentinier ein wenig zu den hohen Einschaltquoten beigetragen. Sie sind schließlich wieder einer der Favoriten auf den Titel. Und sie haben Messi, der natürlich immer für viel Aufmerksamkeit sorgt.
Wer sich ebenfalls nicht über zu wenig Aufmerksamkeit beklagen kann sind die Programmsponsoren der Live-Spiele im deutschen (und internationalen) Fernsehen. Bei ZDF und ARD begleiten Coca-Cola, Bauhaus, Bitburger und Check24 die wichtigsten Spiele der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft. Das garantiert ordentlich Sichtbarkeit und ist eine gute Platzierung für Branding- und Performancekampagnen.
Für Werbetreibende sind Sport-Übertragungen wertvoll und besonders stark im Drive to Web. Realytics hat eine Studie zur Verhaltensweise von Männern und Frauen hinsichtlich Drive to Web durchgeführt und herausgefunden, dass die Zuschauer besonders reaktiv auf Sport Live-Übertragungen reagieren. Sowohl die Männer (Sport = Platz 1) als auch die Frauen (Sport = Platz 2 hinter Filmen) gehen häufig während solcher Formate auf die Webseiten und Apps der Werbetreibenden.
Als Werbetreibender lohnt es sich auf jeden Fall eine Platzierung um eine Sport-Ausstrahlung in Betracht zu ziehen. Und sollten Sie messen wollen, wie performant Ihre TV-Spots wirklich sind, dann wenden Sie sich einfach an Realytics.
Quellen: DWDL.de - Zahlenzentrale, https://www.presseportal.de/pm/76495/3920929