Die Automobilindustrie ist ein kompetitives Spielfeld, auf dem die Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher wetteifern. In dieser sich ständig verändernden Welt konnte sich Peugeot durch eine innovative Werbestrategie hervorheben. Dabei kombinierte das Unternehmen klassisches lineares TV mit Addressable-TV, um sein brandneues, zu 100 % elektrisches Modell e-2008 im September 2022 zu bewerben. Die erfolgreiche Kampagne wurde auf der von SNPTV und AF2M organisierten #ROITV4 vorgestellt, um die Wirksamkeit des segmentierten Fernsehens zu veranschaulichen.
Engagement für Addressable-TV und lineares Fernsehen
Für eine erfolgreiche Werbekampagne ist es entscheidend, das Publikum genau zu kennen und den optimalen Ansatz zu finden, um es zu engagieren. Peugeot hat diese Notwendigkeit erkannt und mit Bee von Realytics zusammengearbeitet, um die Effektivität von Adressable-TV im Rahmen seiner Kampagne zu messen.
Im Rahmen von #ROITV4 gab der SNPTV eine Studie von Realytics' Bee in Auftrag, um den Werbetreibenden Peugeot zu begleiten. Ziel dabei waren die Messung und Analyse der geschäftlichen Effektivität von Addressable TV in seiner Kampagne.
Die Kampagne begann mit einem klassischen Ansatz im nationalen linearen Fernsehen, der sich auf den Preis konzentrierte. Dann ging Peugeot in Richtung Segmentierung und stellte seine Website in den Vordergrund. Die Ergebnisse waren beeindruckend, da die Addressable-TV-Kampagne dreimal so viele Zuschauer engagierte wie das lineare Fernsehen.
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Ausblenden einer linearen Kampagne in zielgruppensegmentiertem TV
Peugeot beließ es jedoch nicht dabei. Die Marke kehrte ins lineare Fernsehen zurück, aber mit einem Überdruck im Addressable-TV, das speziell auf die Zielgruppe der Bewohner von Einfamilienhäusern ausgerichtet war, mit einer eigenen Kreation und einem spezifischen Packshot für dieses Segment.
Das Hauptziel war es, das Engagement auf der Peugeot-Website zu messen, das durch die Steigerung des Addressable-TV-Angebots für diese spezifische Zielgruppe entstanden war. Mithilfe von Realytics' Bee konnte Peugeot die Exposure der Haushalte mit Bouygues Telecom-Abonnement analysieren und die Einschaltquoten für jedes TV-Gerät messen, sei es im klassischen linearen oder im Addressable-TV.
Die Ergebnisse waren verblüffend, obwohl die segmentierte TV-Kampagne durch die Überpräsenz bestimmter Haushalte eine begrenzte Reichweite brachte, wie in der folgenden Abbildung zu sehen ist:
Bee Expo & Engagement zeigte eine Steigerung des Online-Engagements um +1000 %. Das heißt, dass Peugeot durch die Konzentration auf Haushalte in Einfamilienhäusern ein zehnmal höheres Engagement als im nationalen linearen Fernsehen generieren konnte. Bee Expo & Engagement bestätigte den Einfluss von Addressable-TV auf das Online-Engagement und stärkte damit die Relevanz dieser Strategie, wie unten zusammengefasst:
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Die Erfolgsmessung wurde beim Cas d'Or für Innovation 2023 mit Gold ausgezeichnet.
Messen von TV-Connected (CTV)
Die Nutzung und der Vergleich von nationalem linearem Fernsehen und segmentiertem linearem Fernsehen bieten bereits vielfältige Möglichkeiten. Darüber hinaus eröffnet Connected TV mit BVOD, in Frankreich oft missverständlich als IPTV-Replay bezeichnet, AVOD und FAST TV zusätzliche Chancen
Alle diese Geräte wurden in Silos betrieben, da es keine einheitliche Messung gab. Doch das gehört der Vergangenheit an, denn Bee deglobalisiert all diese Kommunikationsmittel. Möchten Sie mehr über Bee und die Total Video-Messung erfahren? Nichts einfacher als das:
