Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Drive-to-App TV-Kampagne

Wie profitieren Sie am meisten von Ihrer Drive-to-App TV-Kampagne?

Apps sind nach wie vor im Kommen und somit auch die Drive-to-App Kampagnen im TV! Wir haben im vergangenen Jahr doppelt so viele Drive-to-App (DtA) Kampagnen analysiert als im Jahr zuvor: das zeigt, dass unsere Kunden den Fokus immer öfter auf Ihre App legen. Wie sollte also eine solche Kampagne aussehen, damit sie so viel Drive-to-App wie möglich erzeugt? Egal ob Sie Ihre App gerade launchen oder die Social Media Kanäle vollends ausgeschöpft haben und nun alles auf TV setzten – wir haben die wichtigsten Ratschläge für Sie parat.

So viel Drive-to-App im Spot wie möglich

Wir können es nicht oft genug betonen: Ein Spot braucht Kontext und einen sinnvollen Call to Action. Eine Drive-to-App Kampagne unterscheidet sich von einer Drive-to-Web Kampagne; sie funktioniert mit anderen Spotmotiven. Zeigen Sie Bilder oder Videos von Ihrer App, um eine klare und einfache Bedienung zu demonstrieren. Stellen Sie die Stärken, Vorteile und Innovationen in den Vordergrund und betonen Sie das Design und die Funktionalität der App. Unterhaltsame und harmonische Spotmotive sind der Schlüssel zum Erfolg!

Erfolg dabei, die Zuschauer dazu zu bewegen, Ihre App herunterzuladen. Und nicht nur das, sondern auch sie zum Gebrauch zu motivieren, darüber zu sprechen und ihr Umfeld darauf aufmerksam zu machen. Daher ist es wichtig, einen klaren und sichtbaren CTA einzubauen, der auch die verschiedenen Plattformen nennt, über die die App heruntergeladen werden kann. Ein vorhandenes Review kann ebenfalls hilfreich sein.

Das Image machts!

Ein weiteres essentielles Element, das es vor Kampagnenstart zu beachten gibt: Voraussicht! Genauso wie es vor einer Drive-to-Web Kampagne wichtig, ist eine einwandfreie Online-Reputation zu haben, ist es im Drive-to-App ausschlaggebend, ein möglichst sauberes „App-Image“ zu besitzen.

Wie? Indem Sie ein Auge auf das haben, was man über Sie auf Blogs und Experten-Seiten schreibt. Vor allem ist es wichtig, die Review-Sparte auf Ihrer Website oder der App-Plattform zu beobachten. Sie denken, dass Ihnen diese Reviews nichts nützen? Im Gegenteil: Auf lange Sicht können sie Ihnen sehr zu Gute kommen – vor allem, wenn Sie am Gespräch teilnehmen.

Seit Mitte 2017 erlaubt Apple den App-Entwicklern auf Kommentare im App-Store zu antworten. Auf Google Play ist das schon seit 2013 möglich! Sie können also Verfassern von positiven Reviews danken und sich näher mit negativen Kommentaren auseinandersetzten. So lassen sich Probleme einfacher lösen.

Möge die App-Macht mit Ihnen sein!

Was misst man im Drive-to-App?

Wie auch im Fernsehen existieren im DtA eine Menge KPI, Ziele und Werbetreibende. Nebst Downloads, Installationen und dem Öffnen der App können Sie auch anderen spezifischen KPIs folgen: „Zum Einkaufskorb hinzufügen“, das Aufrufen eines bestimmten Menüpunktes, Bestellungen usw.

Durch unser Portal haben Sie Zugriff auch den Umfang aller gelieferten Kontaktpunkte (Visits, Installationen etc.) und können so den Einfluss Ihrer Kampagne auf Ihre App verfolgen.

Ein kleines Beispiel: eine der führenden französischen Immobilien-Agenturen im Internet bewarb mit ihrer Kampagne ihre App und hoffte so die Anzahl der Installationen zu erhöhen. Nach der ersten Welle schlug Realytics dem Kunden verschiedene Maßnahmen zur Optimierung der nächsten Kampagne vor. Das Ergebnis? 60% mehr Installationen und 21% mehr Leads!

Das App-Team

Die Retrospective der App „Annie“ auf das Jahr 2017 zeigt, dass seit 2015 die weltweiten Downloads von Apps um 60% gestiegen sind auf 27 Milliarden global! Laut des Rückblicks benutzt der durchschnittliche User um die 40 Apps pro Monat. Weltweit gaben Konsumenten 17 Milliarden Dollar für und durch Apps aus.

Eine Drive-to-App TV-Kampagne verspricht bei guter Vorbereitung also tolle Resultate!