Nach dem intensiven Druck während der Vorbereitung einer TV-Werbekampagne ist es an der Zeit, durchzuatmen und sich auf dem Sofa zurückzulehnen, um die Ergebnisse zu betrachten. Über Ästhetik, Musikauswahl oder schauspielerische Leistungen der Darsteller kann stundenlang diskutieren werden, denn Kunst ist subjektiv.
Die Messung der Exposure eines linearen, segmentierten, Replay- und CTV-TV-Spots ist möglich.
Die Exposure eines TV-Spots lässt sich hingegen nicht auf der Grundlage seiner Intuition analysieren. Noch weniger lässt sich der Beitrag der Zielgruppenabdeckung zweier TV-Geräte untereinander ermitteln. Wahrsager, Orakel und andere Zauberer waren in der Antike vielleicht führend in der Vorhersage, aber inzwischen ist die Wissenschaft dazwischengekommen. Die Ergebnisse einer TV-Kampagne lassen sich nicht erraten, sondern wissenschaftlich messen.
Mit Data Science lineares Fernsehen und IPTV-Replay kombinieren
So konnte beispielsweise mithilfe von Data Science die Frage eines Werbetreibenden aus dem Banken- und Versicherungssektor beantwortet werden, der den Beitrag von IPTV Replay zur Abdeckung der Zielbevölkerung im Vergleich zu seiner landesweiten linearen TV-Kampagne bestimmen wollte.
Bestimmung von Überschneidung und inkrementeller Reichweite zur Optimierung von TV-Investitionen
Wie wir in dieser Darstellung sehen können, bringt die IPTV-Replay-Kampagne, die auf die gleiche Zielgruppe ausgerichtet ist, 16% inkrementelle Nettoreichweite. Ohne die IPTV-Replay-Kampagne, die parallel zur nationalen linearen TV-Kampagne durchgeführt wurde, hätte die TV-Kampagne eine geringere Reichweite erzielt, was nicht zu einer optimalen Werbeexposure geführt hätte.
Überschneiden sich die Zielgruppen? Ja.
Bee konnte eine Duplikationsrate ermitteln und schlussfolgern, dass 19% der ausgesetzten Personen den Spot sowohl im linearen Fernsehen als auch im IPTV-Replay gesehen haben.
Bee ist DIE Messung für Total Video
Solch präzise Ergebnisse wurden mit Bee erzielt, der neuen, von Realytics entwickelten Lösung. Eine einzigartige und exklusive Lösung, deren Leistungen und Möglichkeiten mit bereits fünf Awards ausgezeichnet wurden.
Die Kenntnis der eigenen Exposure ist von entscheidender Bedeutung für die Optimierung der nächsten Fernsehwerbung, indem die Kommunikation auf den Medien, die von der Kernzielgruppe gesehen werden, verstärkt wird. Wie sich herausgestellt hat, wären 16 % der Zuschauer von einer linearen TV-Kampagne nicht erreicht worden, wenn sie nicht durch IPTV-Replays verstärkt worden wären, um sie zu erreichen.
Vielleicht mag das französische Sprichwort „Pour vivre heureux, vivons caches” sagen, dass man glücklich leben kann, wenn man verborgen bleibt, aber wie der amerikanische Sozialpsychologe Steuart Henderson Britt treffend bemerkt, ist es beim Geschäftemachen ohne Werbung ähnlich wie jemandem im Dunkeln zuzuzwinkern. Sie wissen, was Sie tun, aber niemand sonst weiß es.
Bleiben Sie angesichts der Exposure Ihrer TV-Kampagne nicht tatenlos.
