Vorhang auf für das neue Tool Brand Effect von Realytics, mit dem Sie die Auswirkungen einer TV-Kampagne auf Ihre Marke messen können
Dank dieses neuen Tools können TV-Werbetreibende jetzt die durch die Erhöhung des Bekanntheitsgrades langfristig erzielte Traffic-Erhöhung exakt messen – und wie die Ausstrahlung der TV-Spots ihre Marke bzw. das Image ihrer Marke beeinflusst haben.
Der Halo-Effekt oder warum man die indirekten Auswirkungen einer TV-Kampagne nicht unterschätzen sollte
Für Realytics, den Marktführer der Konvergenz von TV zu digitalen Medien, zeigen sich die direkten Auswirkungen im Traffic-Uplift, welcher unmittelbar nach der Ausstrahlung eines Spots auf den digitalen Medien einer Marke gemessen werden kann. Aber wie misst man die indirekten Auswirkungen? Wie kann man zeigen, was sich in den Stunden, Tagen oder sogar Wochen nach der TV-Kampagne in Sachen Markenbekanntheit getan hat – und so die gesamten langfristigen Auswirkungen einer Kampagne dokumentieren?
„Realytics konnte schon mit den vorhandenen Tools Aussagen zu den indirekten Auswirkungen einer TV-Kampagne treffen, beispielsweise anhand des Traffics und der gestiegenen Conversions. Doch das reichte uns nicht aus: Wir wollten ein Tool schaffen, mit dem man auch jene KPIs erfassen kann, welche für die meisten TV-Werbetreibenden im Vordergrund stehen: die Sichtbarkeit und der Bekanntheitsgrad ihrer Marke.“, erläutert Guillaume Belmas, CEO von Realytics. „Wir wissen, dass 80% der TV-Budgets für Branding ausgegeben werden. Daher war es für uns eine absolute Priorität, auch diesen TV-Werbetreibenden ein für ihre Ziele passendes Tool zur Verfügung zu stellen. Wir wollten zeigen, dass TV-Tracking nicht nur dazu geeignet ist, die direkte Conversion-Performance zu messen!“
Brand Effect – weil es beim Drive-to-Web eben um mehr als nur die Messung von Business-KPIs geht
Viele Anbieter, die die Auswirkungen ihrer TV-Kampagnen auf ihre Business-KPIs messen möchten (Anzahl der Bestellungen, App-Downloads, Umsatz-Steigerung, usw.), wissen überhaupt nicht, dass man mit TV-Tracking noch viel mehr Informationen gewinnen kann. Durch die Analyse der von Realytics gesammelten Daten können echte Profile der TV-affinen Kunden erstellt und nach Alter, Geschlecht, Interessen und sogar geographischer Lage differenziert werden. Zusätzlich dokumentiert Brand Effect die Customer Journey eines Users und misst die Sichtbarkeit einer Marke auf den Suchmaschinen: Realytics erfasst das Volumen der Suchanfragen für eine Marke sowie für weitere, inhaltlich relevante Anfragen, und macht so den Einfluss der TV-Werbung auf die digitalen Medien deutlich.
Auf der Basis dieser vielschichtigen Informationen ist es für einen Werbetreibenden sehr viel einfacher, seine Mediaplanung den tatsächlichen Bedingungen anzupassen, um so seine Ergebnisse wie z. B. die Conversions zu verbessern. Die Marke, ihr Markenimage, ihr Ruf und ihr Bekanntheitsgrad werden von einem TV-Spot nachhaltig beeinflusst. Mit Brand Effect stellt Realytics die Intensität und die Qualität der per TV-Kampagnen verbreiteten Botschaften in den Vordergrund.
Über Realytics
Realytics wurde im Jahr 2014 gemeinsam von Guillaume Belmas, Sébastien Monteil, Vincent Nguyen Huu und Grégory Bittan gegründet. Heute ist Realytics der Marktführer im Bereich Konvergenz TV zu digitalen Medien und ermöglicht seinen Kunden, die Auswirkungen ihrer TV-Kampagnen exakt zu messen. Das Startup-Unternehmen beschäftigt derzeit 40 Mitarbeiter und berät mehr als 250 Werbekunden, ein Dutzend Media-Agenturen und Werbeabteilungen in Frankreich und international (Deutschland, Australien, UK).
Nach der Analyse von mehr als 800.000 TV-Spots und nach 4 Jahren Forschung und Entwicklung können dank Realytics Unternehmen durch die sichere Identifizierung der TV-inspirierten Webbesucher den maximalen Mehrwert aus dem Medium „Fernsehen“ herauszuholen. Diese Nutzer-zentrierte Betrachtungsweise der Offline-Kommunikation erlaubt die Entwicklung völlig neuer kanalübergreifender Kampagnen-Szenarien (Retargeting, Ausweitung der Zielgruppen), um aus einem interessierten und engagierten Publikum den maximalen Nutzen zu ziehen.
Im März 2017 hat Realytics von seinen Financiers Elaia Partners, BNP Paribas Développement und News Invest 2,5 Millionen neues Kapital erhalten, um seine Aktivitäten weiter auszubauen.
