Happn – eine App, mit der man Menschen wiederfinden kann, die man mal zufällig getroffen hat – schaltete im Januar 2016 seiner erste TV-Kampagne im französischen Fernsehen. Den Spot mit dem Titel „Finden Sie Menschen wieder, die Sie zufällig getroffen haben“, gab es in zwei Längen von 15 und 20 Sekunden. Er wurde von Happn komplett inhouse produziert.
Happn wurde im Februar 2014 gegründet. Die App, die ausschließlich auf dem Smartphone existiert, nutzt die Geolokalisierung des Handys, um in Echtzeit verschollene Kontakte wiederzufinden. Sie ist bislang in mehr als 30 Großstädten verfügbar, darunter z. B. Paris, London, New York, LA, Madrid, Sao Paulo, Mexiko Stadt, Hong Kong, Bangkok, usw. Seit ihrem Launch haben bereits mehr als 10 Millionen Menschen Happn genutzt.
Um die Wirkung seiner TV-Kampagne vollständig und in Echtzeit verfolgen zu können, hat sich Happn für das Monitoring-Tool von Realytics entschieden:
„Diese erste TV-Kampagne war für Happn besonders wichtig. Das Fernsehen ist ein mächtiges Medium mit großer Reichweite, mit dem wir alle unsere Zielgruppen erreichen und unseren Bekanntheitsgrad in einem stark umkämpften Markt stützen können. Wir haben den TV-Spot komplett inhouse produziert; daher war es für uns von großer Wichtigkeit, mit einem vertrauenswürdigen Partner wie Realytics zusammenzuarbeiten, um die Wirkung dieser Kampagne auf unsere Zielgruppen exakt messen zu können.“
Didier Rappaport, CEO von Happn.
Zur Analyse der TV-inspirierten Web-Besuche misst die Plattform von Realytics in Echtzeit die direkten und indirekten Auswirkungen des TV-Spots auf den Traffic und stellt diese in Form von KPIs zur Verfügung. Langfristig wird das Analyse-Tool von Realytics die Marketing-Teams von Happn dabei unterstützen, den ROI ihrer Kampagnen exakt zu messen, ihre Mediaplanung zu optimieren und die richtigen Zielgruppen anzusprechen.
