--- title: TV-Sponsoring vs. klassische Kampagnen description: Sie denken über eine Sponsoring-Kampagne nach und wollen wissen, wie sich eine solche von Kampagnen im klassischen TV-Umfeld abhebt? image: https://blog.realytics.io/hubfs/%C3%A9tude%20parrainage%20en%20TV%20vignette%20960%20x%20603%20px-1.png --- [![TV Tracking - Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/logo-top.svg)](https://www.realytics.io/de/) - [Offers](https://www.realytics.io/de/analytics-tv-radio/) - [Analytics TV und Radio](https://www.realytics.io/de/analytics-tv-radio/) - [Bee](https://www.realytics.io/de/messung_tv_bee/) - [TV-Werbebeobachtung](https://www.realytics.io/de/tv-werbebeobachtung/) - [Referenzen](https://www.realytics.io/de/unsere-kunden/) - [Ressourcen](https://www.realytics.io/de/ressourcen/) - [Case Studies](https://www.realytics.io/de/ressourcen/) - [White paper & Studien](https://www.realytics.io/de/ressourcen/white-papers-und-studien/) - [Veranstaltungen & Events](https://www.realytics.io/de/ressourcen/veranstaltungen-events/) - [Über uns](https://www.realytics.io/de/unsere-vision/) - [Unsere Philosophie](https://www.realytics.io/de/unsere-vision/) - [Das Team](https://www.realytics.io/de/team-realytics/) - [Karriere](https://www.realytics.io/de/jobs-realytics/) - [Presse](https://www.realytics.io/de/fuer-die-presse/) - [Kontakt](https://www.realytics.io/de/kontaktieren-sie-realytics/) - [Blog](https://blog.realytics.io/de) - [Lexikon](https://https://www.realytics.io/de/lexikon/) - Demo - [Kundenbereich](https://portal.realytics.io/login) - [![Français](data:image/png;base64,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 "Français")](https://www.realytics.io/fr/) - [![English](data:image/png;base64,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 "English")](https://www.realytics.io/) - [![Deutsch](data:image/png;base64,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 "Deutsch")](https://www.realytics.io/de/) [Bewährte Praktiken](https://blog.realytics.io/de/tag/bewährte-praktiken) # TV-Sponsoring vs. klassische Kampagnen Posts by Lisa Kehr Jul 24, 2018 - [Home](https://www.realytics.io/) - TV-Sponsoring vs. klassische Kampagnen ## Die Realytics Studie zum Thema Sponsoring im Fernsehen Für diese Studie hat [Realytics](https://www.realytics.io/de/)**277 Sponsoring-Kampagnen von 123 Werbetreibenden** analysiert. Im Jahre 2017 haben davon 42 Sponsoren 84 Sponsoring-Kampagnen ausgestrahlt. Die Performance dieser Kampagnen wurden mit der von **234 klassischen TV-Kampagnen** verglichen.   ## Die Messung des Engagements von TV-Sponsoring Sponsoring generiert Engagement der Fernsehzuschauer auf den Webseiten oder Apps der Werbetreibenden. Die Kapazität von Sponsoring-Kampagnen lässt sich feststellen: Realytics hat TV-Investments analysiert und stellte fest, dass **Sponsoring 10% der Netto-Investments auf sich vereint** (Billboard-Formate) und 14% der direkten Kontakte generiert. Während der Analyseperiode wird die Performance der Sponsoring- und klassischen Kampagnen mit Hilfe von **zwei Indikatoren** gemessen. An dieser Stelle ist es wichtig zu beachten, dass der Indikator **Kontakte/Einblendung** das Sponsoring benachteiligt, da dieses Format einige Einschränkungen aufweist. Beispielsweise ist es unmöglich den Einblendungsplan nachträglich zu optimieren (im Gegensatz zu klassischen Mediaplänen). Eine durchschnittliche Sponsoring-Einblendung generiert weniger Web-Engagement, als ein klassischer Spot. Ein Vorteil sind allerdings die kompetitiven Akquisitionskosten, die **37% günstiger** als bei klassischen TV-Kampagnen ausfallen.   ## Pro Zeitabschnitt Die Stärke von TV-Sponsoring liegt vor allem darin, Kontakte über die Stunde(n) der Ausstrahlung zu generieren. Während des ersten Abschnitts der **Peak-Zeit** generiert Sponsoring mehr Kontakte als klassische Kampagnen. Mit 37% geringeren Akquisitionskosten als bei klassischen TV-Kampagnen bietet das Sponsoring-Format Marken die Möglichkeit, sich zur Peak-Zeit in einem passenden Umfeld zu präsentieren. 36% aller durch Sponsoring generierten Kontakte werden zur Peak-Zeit erzielt. Im klassischen Umfeld sind es in der gleichen Zeitperiode nur 24%. **Wichtig**: beim TV-Sponsoring ist die Peak-Zeit in Echtzeit von 20:00h bis 22:59h festgesetzt, im klassischen Feld 2000 bis 2199.   ## TV-Sponsoring: gut in Verbindung mit klassischen Kampagnen oder lieber isoliert? ### Wieso Sponsoring und klassisches Umfeld mixen? ![TV sponsoring vs. klassische TV-kampagne](https://blog.realytics.io/hs-fs/hubfs/TV%20sponsoring%20vs.%20klassische%20TV-kampagne.png?width=400&name=TV%20sponsoring%20vs.%20klassische%20TV-kampagne.png)Sponsoring kann entweder in **Verbindung mit klassischen Fernsehkampagnen** eingesetzt werden oder allein. In unserer Datenbank finden sich beide Varianten: 55% der Kampagnen verbinden Sponsoring und klassisches Umfeld, 45% sind ausschließlich Sponsoring-Kampagne. Im Schnitt wird bei einem Mix **15% mehr Budget** auf den Sponsoring-Teil verwendet, als bei einer ausschließlichen Sponsoring-Kampagne. Kampagnen, die beide Formate mischen, erreichen einen Marktanteil von 44 % auf den Kabelsendern, was 5 Prozentpunkte mehr ist als bei exklusiven Sponsoring-Kampagnen. Die Auswirkungen von Sponsoring-Formaten sind deutlich größer, wenn sie an eine klassische Kampagne angegliedert sind. - Die Anzahl der Kontakte pro Einblendung ist 25 Prozentpunkte höher, als bei Sponsoring-Formaten, die ohne den Zusatz eines klassischen Umfelds ausgestrahlt werden. - Der Kontaktpreis liegt bei 22 Punkten niedriger. TV Sponsoring lässt sich messen!   ### Die Garantie der Kontextualisierung Sponsoring im TV garantiert die **Präsenz von Marken zur Peak-Zeit** in einem Programmumfeld, das zu den Werten der Marke und dem **Kommunikationsuniversum** passt. Die Billboards (vor dem Programm, zwischen den einzelnen Abschnitten und danach) generieren im Schnitt 36% der insgesamt durch eine Sponsoring-Kampagne erzielten Kontakte. Sponsoring bietet einer Marke eine Kontextualisierung in Rahmen des gesponsorten Programms und bringt Zuschauer dazu Webseiten oder Apps zu des Werbetreibenden zu besuchen.   Das Sponsoring-Format ist keineswegs zu unterschätzen. In Verbindung mit einer klassischen Werbekampagne lässt sich die Performance noch weiter steigern. Während eine klassische TV-Werbekampagne die Werbebotschaft verbreitet, trägt das Sponsoring dazu bei, ein Markenuniversum zu schaffen und die Markenbekanntheit zu steigern.   Kennen Sie schon unseren [Artikel über die Drive to Web Performance von Sponsoring-Kampagnen](https://blog.realytics.io/de/sponsoring-im-tv-drive-to-web/app)?   ![Le parrainage en drive to web DE](https://blog.realytics.io/hs-fs/hubfs/Le%20parrainage%20en%20drive%20to%20web%20DE.png?width=550&name=Le%20parrainage%20en%20drive%20to%20web%20DE.png) Mots clés : [Bewährte Praktiken](https://blog.realytics.io/de/tag/bewährte-praktiken) [« Sponsoring im TV & Drive to Web/App](https://blog.realytics.io/de/sponsoring-im-tv-drive-to-web/app) [Haben Sie ein Pay-TV Abonnement? »](https://blog.realytics.io/de/haben-sie-ein-pay-tv-abonnement) ### Newsletter. ![Realytics logo](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/Plan%20de%20travail%201.svg) ### ÜBER UNS Realytics ist eines der führenden Unternehmen im Bereich erfolgreicher Konvergenz zwischen TV und digitalen Medien. Dank unserer Lösungen können unsere Kunden die Wirkung einer TV-Kampagne auf ihre digitalen Kanäle in Echtzeit messen und so ihre Media-Ausgaben gemäß ihren Leistungskennzahlen für Umsatz- und Markenentwicklung anpassen. Zudem können auf diese Weise die „TV-interessierten“ Website-Besucher identifiziert und entsprechend angesprochen werden. [Mehr erfahren](https://www.realytics.io/de/kontaktieren-sie-realytics/) ### [LOSUNGEN](https://www.realytics.io/de/loesungen-analysen/) - [Überblick](https://www.realytics.io/de/loesungen-analysen/) - [Ad Performance](https://www.realytics.io/de/loesungen-analysen/ad-performance/) - [Digital Follow-up](https://www.realytics.io/de/loesungen-analysen/digital-follow-up/) - [Predict Impact](https://www.realytics.io/de/loesungen-analysen/praediktive-analyse-tv-erfolg/) - [Brand Effect](https://www.realytics.io/de/loesungen-analysen/erfolgsanalyse-tv-social-branding/) ### [RESSOURCEN](https://www.realytics.io/de/ressourcen/) - [Case Studies](https://www.realytics.io/de/ressourcen/) - [White papers & Studien](https://www.realytics.io/de/ressourcen/white-papers-und-studien/) - [Handbuch Drive-to-Web](https://www.realytics.io/de/ressourcen/handbuch-drive-to-web/) - [Webinare](https://www.realytics.io/de/ressourcen/webinare-tv-analytics/) - [Veranstaltungen & Events](https://www.realytics.io/de/ressourcen/veranstaltungen-events/) ### AKTUELLE BLOG-ARTIKEL - [](https://www.linkedin.com/company/realytics) - [](https://www.facebook.com/realyticsio) - [](https://twitter.com/RealyticsDe) - © Copyright 2017 Realytics - [Impressum](https://www.realytics.io/de/impressum/) - [Français](https://www.realytics.io/fr/) - [English](https://www.realytics.io/) - [Deutsch](https://www.realytics.io/de/) ![](https://px.ads.linkedin.com/collect/?pid=4994562&fmt=gif)