Le film TV est un élément clef en télévision ! Mais, méfiance, les normes techniques de la diffusion en TV sont particulières et différentes de celles nécessaires à une diffusion digitale. En effet, en TV, si les normes sont beaucoup plus rigides, elles sont également plus exigeantes en matière de qualité d'image et de traitement du son, et surveillées par l’ARPP. L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité est un organisme privé d’autorégulation de la publicité. Aucune régie n’accepterait un spot qui n’ait été auparavant validé par l’ARPP…
Les « codes » ne sont donc pas tout à fait les mêmes ; il y a la question du format, qui est au minimum de 10 ou 12 secondes en TV, et généralement entre 15 et 20 secondes (on parle ici d'un spot classique et non de parrainage). Outre son format particulier, le contenu d’un film publicitaire doit également être pensé « drive to web » pour maximiser le nombre de visites sur le site d'un annonceur suite à la diffusion de sa campagne TV. Voici alors quelques éléments à garder en tête.
Vous n’invitez pas les gens chez vous sans leur donner votre adresse. Pour que les téléspectateurs visitent ensuite votre site, téléchargent votre application ou appellent votre call center, il est essentiel de leur donner ces infos tout au long de la publicité, de façon claire et distincte. Cela favorisera l’attribution : les spots des e-commerçants sont généralement très courts, et afficher dès les 3 premières secondes son nom et son site web joue en sa faveur.
Dans le prolongement du point précédent, n’oubliez pas d’insérer un CTA (Call To Action) voyant à la fin de votre spot pour inciter les téléspectateurs à vous rendre visite/vous appeler, et couplez-le à l’usage de l’impératif pour plus d’effet. Rappelez ensuite sur votre site internet les principaux éléments mis en avant dans votre spot TV. Pensez à poursuivre l'expérience client sur le digital !
Pour vous assurer d’un maximum de retours suite à votre spot, vous pouvez insérer une dimension temporelle dans votre spot, incitant vos téléspectateurs à réagir rapidement s’ils veulent profiter de votre offre exceptionnelle, d'un jeu concours, de délais de livraison réduits, d'un code spécial "TV". Tout ce qu'il est possible pour générer de l'interaction immédiate !
Votre signature sonore est aussi importante que votre signature visuelle. Le son d’une publicité TV est toujours activé quand celui d’une pub digitale est souvent en mute par défaut. Votre signature sonore (jingle, voix, etc.) est un élément très important dans le processus de mémorisation de votre marque et de votre pub. En plus de cela, pensez à annoncer 2 à 3 fois le nom de votre marque pour encore plus de mémorisation !
Un autre élément parfois peu utilisé reste d’insérer une démo de votre produit, ou un aperçu de ce à quoi il ressemble. Vous pouvez faire naviguer l’utilisateur sur votre app, présenter le fonctionnement de votre produit en détail, accentuer sur sa facilité d’utilisation…
Un spot TV dure plus longtemps qu’une pub digitale : entre 15 et 20 secondes. Il faut privilégier les arguments convaincants (une petite poignée ! le téléspectateur n'en retiendra que 2 ou 3).