Adloop, la plateforme Saas qui facilite l’optimisation média, et Realytics, leader de la convergence TV-Digital et acteur de référence de l’analytics TV en France, annoncent le lancement d’un partenariat pour répondre aux attentes de leurs clients en matière d’évaluation des performances des prises de parole au travers des campagnes TV.
Les annonceurs ont besoin de mieux analyser la rentabilité de leurs publicités TV en mesurant leur impact sur les comportements en ligne. L’intégration des technologies innovantes d’Adloop et de Realytics offre une solution clé en main qui permet de mesurer très précisément l’impact des investissements TV au sein du marketing mix.
La technologie Realytics identifie les visites digitales incrémentales après exposition à un spot TV et envoie à Adloop les identifiants anonymisés – RGPD oblige - des visiteurs. Adloop récupère ces informations de ‘post-vue TV’ et les insère dans les parcours de conversion des internautes. Les algorithmes d’analyse d’Adloop calculent alors l’influence relative de la TV par rapport aux autres publicités digitales (Google Facebook, Criteo etc.).
La mesure de cette influence permet à l’annonceur de disposer d’informations détaillées et actionnables :
- Quelles chaînes TV dois-je privilégier pour générer un maximum de ventes ? et d’engagement des visiteurs ?
- Quels programmes TV attirent une audience affinitaire avec mes produits ?
- Quelle est la création publicitaire qui génère le plus de ventes ?
- Quel spot faut-il renforcer ? Quel spot faut-il supprimer ?
Comme c’est le cas pour les canaux digitaux, les données Adloop permettent de passer à un pilotage opérationnel et tactique de ses opérations TV pour une rentabilité accrue de ses investissements.
« Nous sommes fiers de ce partenariat technologique avec Adloop, une solution avec une approche unique sur l’optimisation média en Europe », a ajouté Guillaume Belmas, CEO de Realytics. « Grâce à ce partenariat, nos clients peuvent encore mieux évaluer la rentabilité du canal TV en la comparant aux autres canaux activés. Nos intégrations technologiques avec l’écosystème digital, à l’instar de celle développée avec Adloop, répondent à un besoin croissant exprimé par les marques de faire tomber les frontières entre médias offline et online. »
« Nous sommes ravis de cette intégration technologique pensée pour le bénéfice de nos clients communs », déclare Stéphane Gendrel, CEO et fondateur de Adloop. « Elle incarne la volonté des équipes d’Adloop de dépasser les frontières du digital et d’offrir une vue à 360° des interactions des consommateurs avec les marques. Dans le contexte actuel d’accélération du Digital, les annonceurs ont besoin d’adopter un pilotage tactique en temps réel de leurs investissements marketing. ».
