Nous nous sommes déjà prêtés à l'exercice : nous avions analysé l'impact du confinement sur les campagnes TV drive to web, et nous avions particulièrement insisté sur la consommation TV, mais aussi sur l'audience TV pendant le confinement, avant de nous intéresser au post-confinement et d'étudier comment les marques qui prenaient ou reprenaient la parole en TV communiquaient.
📆 Aujourd'hui, à la suite du reconfinement national, il s’agit d’observer l’évolution du trafic web et app entre la première semaine après l’annonce du 2ème confinement et les 2 semaines précédant l’annonce.
Cette évolution est mesurée sur chacun des profils suivants :
🚚 Le profil 1 recouvre les marques qui assurent la fourniture et la livraison physique ou numérique à domicile de biens ou de services. Les activités de ces marques permettent de répondre aux besoins physiologiques, d’une part, et aux besoins de « nourrir » ses journées, d’autre part :
- Alimentation et Restauration à domicile
- Hygiène et Soins
- Equipements de la maison
- Activités intellectuelles et manuelles (loisirs créatifs, divertissements, presse en ligne, formation en ligne)
- Activités sportives en ligne
📈 Après la première semaine, on observe que leur trafic progresse de 35% et même de 46% quand les marques sont actives en TV.
🤗 Le profil 2 recouvre deux types de marques qui rendent possible ou tangible le lien social, ou créent du lien.
Leur domaine d’activité permet donc de maintenir une proximité là où l’état d’urgence exige la distanciation sociale :
- Expression de la solidarité : les œuvres caritatives et associations humanitaires qui récoltent des dons et dispensent une information.
- Maintien du lien social : les services de proximité qui livrent courriers, presse, mais aussi les sites de rencontres qui permettent de maintenir un lien et une proximité avec l’extérieur.
📈 Après la première semaine, on observe que leur trafic progresse de 24% qu’ils soient en campagne TV ou pas.
📊 Le profil 3 regroupe tous les autres secteurs d’activité.
📉 Après la première semaine, on observe un trafic peu sensible pour l’instant, puisqu’il se situe à -3%, mais qui peut tout à fait être lié à l’incidence des vacances scolaires.
