Ils étaient également des millions derrière leur poste de télévision pour suivre cette journée féérique qui allait sceller le destin du Duc et de la Duchesse de Sussex, et apercevoir des célébrités du monde entier se rassembler pour célébrer leur amour. Oprah Winfrey, Elton John, Amal et George Clooney, Idris Elba et sa femme, Victoria et David Beckham, James Blunt et son épouse, Joss Stone, Serena Williams… Ils étaient nombreux à s’être déplacés sous le soleil britannique.
TF1, en simultané avec LCI, et France 2, épaulée des chaînes Franceinfo et TV5 Monde, ont mobilisé leurs nombreuses équipes en plateau et sur place dès 10 heures du matin pour suivre les préparatifs de la cérémonie alors que le mariage ne commençait réellement qu’à 13h ! Au total, les deux chaînes historiques ont enchaîné respectivement plus de 5H et de 6h de direct. La première chaîne a même complété sa journée par un documentaire sur le parcours de Meghan Markle dans la foulée du direct et un 50min Inside spécial mariage royal.
M6, de son coté, n’a pris l’antenne qu’à 10h45 par le biais d’un documentaire sur la Love story des temps modernes d’Harry et Meghan suivi du direct orchestré par Nathalie Renoux. L’offre du groupe M6 a été complété par une avant soirée dédiée sur W9 avec des documentaires sur les nouveaux mariés et une émission en direct pour revivre les meilleurs moments de la cérémonie avec Stéphanie Renouvin.
Enfin, les chaînes d’info ont aussi sorti le grand jeu avec des dispositifs exceptionnels pour suivre cet évènement. Présence dès 6h pour la Matinale de BFMTV pour couvrir le mariage, suivi à 11h d’une édition spéciale présentée par Apolline de Malherbe en face à face avec CNews.
Avec pas moins de 8,4 millions de téléspectateurs, les français ont dit « Yes » aux éditions spéciales concoctées par les chaînes.
Grands gagnants de l’événement, TF1 et France 2 ont attiré les foules sur leurs antennes. La première chaîne a attiré en moyenne 4,2 millions de téléspectateurs sur la cérémonie avec un pic à 5,4 millions de téléspectateurs lors de l’échange des vœux.
Si France 2 enregistre moins de téléspectateurs en volume (3,3 millions), sa part d’audience est très élevée (30,9%) car elle repose sur une durée d’émission plus longue.
En revanche, M6 n’a pas fait succomber les téléspectateurs car ils n’étaient que 236 000 avec une part d’audience de 1,9%.
Chez les chaines d’info, BFMTV domine son sujet avec plus de 500 000 téléspectateurs, obtenant une part d'audience de 4,6%, en tête devant Franceinfo, LCI et Cnews.
Quel a été l'impact Drive-to-web de l'événement ?
Chez Realytics, nous avons constaté que pas moins de 12 annonceurs ont choisi de communiquer sur les tranches horaires autour de l’événement royal sur l’ensemble des chaînes évoquées. Ces derniers ont cherché à toucher le plus souvent des téléspectateurs cibles entre 25 et 59 ans (87% de la pression GRP délivrés), complétés par des annonceurs dont le cœur de cible était plus féminin.
Si certains pouvaient être captivés par l’événement (et l’émotion qu'il a suscité), cela n’a pas empêché d’autres téléspectateurs d’utiliser leurs portables pour visiter le site des annonceurs qui communiquaient. Ainsi, un annonceur du secteur "équipement de la maison" a enregistré près de 200 visites directement après la diffusion d’un spot TV pendant le royal wedding ! Ce spot entre dans le top 5% des spots qui ont le plus recruté lors de sa campagne. Ce mariage a apparemment inspiré les ménages !
Au final, le but des annonceurs qui lancent une campagne TV en drive to web est le même que celui des mariés... Ils doivent tous séduire (leur audience), convaincre (de visiter leur site) et conclure (par une transformation de la visite).