Pourquoi la BVOD s’impose comme un pilier du mix TV à l’ère du streaming ?
Vous savez, la TV a changé. La consommation linéaire recule, les usages se fragmentent, et les écrans se multiplient. La conclusion de tout ça est que la vidéo se regarde toujours autant… mais autrement. À la demande, sur tous les écrans, et de plus en plus via des plateformes de streaming opérées par les mastodontes américains, mais aussi par les broadcasters, eux-mêmes engagés dans une transition digitale.
C’est dans ce contexte que la BVOD (Broadcast Video On Demand) s’impose comme un levier stratégique à part entière dans les plans TV cross-screen. Ni simple extension du replay, ni alternative aux plateformes de streaming globales, la BVOD coche aujourd’hui plusieurs cases clés pour les annonceurs et leurs agences.
La BVOD est une réponse directe à l’évolution des usages TV
La montée en puissance de la TV connectée redéfinit la manière de consommer la vidéo. En Europe, près de 8 foyers sur 10 sont désormais équipés d’une Smart TV, et 77% des contenus vidéo à la demande sont consommés sur l’écran TV.
Face à la fragmentation entre TV linéaire et streaming, les broadcasters ont accéléré leur transformation : TF1+, M6+, france.tv, RTL+ ou Joyn ne sont plus de simples services de rattrapage, mais de véritables plateformes de contenus à la demande, pensées pour des usages non linéaires et multi-écrans.
La BVOD s’inscrit pleinement dans l’écosystème CTV : elle est consommée en streaming, via IPTV ou OTT, tout en conservant les codes et la puissance de la TV.
La BVOD est un environnement premium, porté par les broadcasters historiques
Premier atout majeur de la BVOD : le contexte de diffusion.
Contrairement aux grandes plateformes internationales, les services BVOD sont développés et construits par des broadcasters dont les expertises éditoriales et publicitaires ne sont plus à prouver. Pour les annonceurs, cela sous-entend :
- un environnement de diffusion premium avec des ad-breaks maîtrisés,
- dans un cadre brand-safe, transparent avec des contexte de diffusion adaptés,
- une expérience publicitaire pensée pour le grand écran.
À la différence de nombreux environnements AVOD, la BVOD est accessible gratuitement, et constitue des audiences larges. M6+ annonçait près de 29 millions d’utilisateurs uniques mensuels au printemps 2025.
La BVOD est un levier de reach incrémental pour les annonceurs
Dans un paysage où les audiences se dispersent entre linéaire et non linéaire, la BVOD joue un rôle clé. Elle va aller chercher des foyers qui consomment moins ou pas du tout la TV linéaire.
Par exemple, savez-vous que, combinée à une campagne linéaire, la BVOD peut générer jusqu’à +17 points de reach incrémental sur des foyers exclusifs, avec un faible niveau de duplication. La BVOD n’est pas un “bonus” du plan TV, c’est un levier structurant pour sécuriser du reach incrémental dans un contexte de délinéarisation des contenus.
Des audiences fidèles à la BVOD et qui ne dupliquent pas
Autre enseignement clé : la fidélité des audiences BVOD. Lorsqu’un annonceur active plusieurs plateformes BVOD avec un ciblage identique, les résultats de BEE, notre solution de mesure cross-média montrent :
Autrement dit, les utilisateurs restent attachés à leurs programmes et à leurs plateformes de prédilection, ce qui renforce l’intérêt d’un mix BVOD multi-plateformes pour maximiser la couverture sur cible sans duplication.
BVOD et AVOD : concurrence ou complémentarité ?
La question revient souvent : faut-il arbitrer entre BVOD et AVOD ?
Les résultats de BEE montrent plutôt une complémentarité naturelle. À ciblage égal, les campagnes combinant BVOD et AVOD révèlent :
- des audiences largement exclusives par plateforme,
- une duplication très faible,
- des univers de consommation étanches.
En clair, chaque dispositif adresse des foyers différents. Les combiner permet d’augmenter le reach global tout en limitant la déperdition.
L’impact de la BVOD sur le digital
Au-delà de l’exposition, la BVOD démontre également sa capacité à générer de l’engagement. Dans certains cas, toujours mesurés avec BEE, l’audience exposée via la BVOD génère jusqu’à deux fois plus d’engagement en ligne que celle exposée via d’autres dispositifs TV, notamment la TV segmentée.
Cela repositionne clairement la BVOD comme un levier à la croisée de la couverture et de la performance, pleinement intégré aux stratégies Total Vidéo.
La mesure, clé de la valorisation de la BVOD
Dernier point – et non des moindres : sans mesure unifiée, la BVOD ne révèle qu’une partie de sa valeur. Comparer les apports respectifs du linéaire, de la BVOD, de l’AVOD ou de la TV segmentée nécessite une lecture cross-dispositifs, capable de :
- mesurer l’incrément de reach apporté pour chaque dispositif TV activé,
- piloter la répétition pour éviter le gaspillage, ce qui est tendance, il faut le reconnaître,
- mesurer la montée en couverture,
- analyser l’engagement par dispositif activé,
- et d’optimiser les stratégies cross-média d’une campagne à l’autre ou sur le long terme.
C’est précisément ce que permet BEE et son approche de mesure dé-silotée, indispensable pour transformer la BVOD en véritable levier d’optimisation média.
Tous ces enseignements sont à (re)découvrir dans notre ebook autour de la BVOD
