Avec la plateformisation des broadcasters, les Conditions Générales de Vente (CGV) 2025 des régies publicitaires enregistrent un passage progressif vers la convergence entre TV linéaire classique, TV segmentée, CTV (AVOD, FAST, Replay).
La nouvelle donne de la consommation TV/vidéo ouvre la question de la mesure d'audiences : elle devient un enjeu clé pour les annonceurs et leurs agences. Chez Realytics, nous nous positionnons au cœur de cette transformation et offrons aux annonceurs une vision unifiée des audiences et de la performance de leurs campagnes cross-dispositifs TV.
CTV et AVOD : Les nouvelles frontières de la publicité TV pour les annonceurs
La publicité TV ne se limite plus aux écrans linéaires traditionnels. Avec l'essor de la CTV et des plateformes AVOD, les annonceurs doivent désormais comprendre où se trouvent leurs audiences. Les CGV 2025 des régies comme TF1 Pub, M6 Publicité ou encore Canal+ Brand Solutions reflète ce changement avec des offres adaptées à la multi-diffusion sur des chaînes linéaires et des plateformes de streaming.
Par exemple, M6 a renforcé son offre en signant des partenariats avec Pluto TV, tandis que TF1 Pub commercialise les inventaires de 30 nouvelles chaînes FAST via Samsung TV+.
CGV TV 2025 : la publicité TV adopte les standards du digital
Cette convergence est renforcée par l'adoption du format 20 secondes, l'une des décisions majeures des CGV TV 2025. Traditionnellement associé aux plateformes digitales, ce format est désormais la base de calcul pour de la majorité des régies TV remplaçant le format 30 secondes, pour répondre au besoin d’aligner la publicité TV avec les standards du digital et étendre les espaces disponibles au sein d’inventaires finis.
Optimisez sa couverture publicitaire grâce à la mesure cross-dispositifs
Pour autant, la multiplication des points de contact doit être mesurée et Bee, notre solution de mesure s’inscrit dans cette logique. Elle permet aux annonceurs de consolider plus efficacement les données cross-dispositifs TV pour valider ou non, la répartition des investissements en TV.
Selon une approche déterministe, Bee aide les acheteurs média à piloter leurs investissements cross-dispositifs TV : comparer TV linéaire et CTV devient possible. Mesurer l’apport de couverture sur cible par dispositif, aussi. Valérie Teboul, directrice des études chez Realytics, souligne que « Bee s’adresse à tous les annonceurs qui souhaitent mesurer le reach incrémental de chaque dispositif activé dans le scope de la CTV ».
Récemment, Bee a mesuré la complémentarité entre deux dispositifs CTV, Replay et AVOD, pour un annonceur de la restauration. L’annonceur constate l’audience exclusive apportée par chaque dispositif TV et la duplication entre eux. Ces enseignements permettent à l’annonceur de valider sa stratégie d’investissement et il pourra travailler sur cette base pour travailler sa cible et optimiser son reach pour des campagnes à venir.
Pour Yves Rocher, conseillé par Jellyfish, Bee a suivi l'évolution d'une campagne TV linéaire en segmentée et CTV en replay, garantissant que les deux dispositifs travaillent ensemble à la couverture de leur cible, avec un minimum de duplication.
Bee offre une mesure unifiée des campagnes cross-TV, justifiant les investissements publicitaires et mesurant précisément la contribution de chaque dispositif TV activé.
