Comme nous le mentionnons dans la CTV en France, les usages évoluent entre TV linéaire et délinéaire.
La CTV (Connected TV) porte cette transformation, comme le souligne Vincent Salini, directeur commercial numérique chez France Télévisions Publicité : « en 2023, plus des deux tiers de l'audience non linéaire s’effectue sur l'écran télé ».
A mesure que le streaming se développe et développe ses audiences, le besoin de mesure tous broadcasters, tous contextes et toutes plateformes se fait sentir.
Pour les acteurs du marché, l’un des grands défis réside dans l’unification de la mesure. Mélanie Petit, chef de groupe marketing chez TF1 PUB, souligne qu’il : « faut des KPIs communs et certifiés (stop à l’auto mesure) [...] pour agréger toute cette donnée. » Par ailleurs, Charlotte Gourmelen Head of media solutions chez Google, met l'accent sur l'importance de pouvoir « mesurer de manière juste et équitable les audiences des plateformes, mais aussi les performances des campagnes publicitaires ».
Cette exigence de transparence et d'unité soutient la comparaison fiable entre les différents dispositifs TV est essentielle pour permettre aux annonceurs de mesurer les performances des campagnes et de mieux piloter leurs investissements.
Une solution de mesure TV unifiée
Jusqu’à l’apparition de Bee, la mesure des performances des campagnes restait en silos : chaque acteur, format ou dispositif délivrait sa propre mesure issue de ses propres données, mais « un marché non mesuré, n’existe pas » comme le rappelait Valérie Teboul-Weber Directrice Etudes et Expertise Media de Realytics, lors du Mind Media Day 2023.
En effet, pour les annonceurs et leurs agences, la mesure du reach nécessite de faire tomber les silos et d’avoir une approche unifiée et intégrée de la mesure. Que m’apporte une campagne de CTV par rapport à une campagne de TV linéaire ? Que m’apporte une plateforme de streaming en termes de reach incrémental par rapport à une campagne de Replay ?
Répondre à ces questions grâce à une mesure unifiée permet d’optimiser son reach. La mesure dé-silotée constitue un véritable levier pour maximiser le retour sur investissement publicitaire.
Des use cases de mesure cross TV
Dans ce paysage en mutation, Realytics s’est attaché à construire Bee, la solution de mesure single source des campagnes TV.
Bee se positionne comme un outil clé pour mesurer le reach cross-dispositifs des campagnes publicitaires, que ce soit en TV linéaire (classique & segmentée) et CTV (Replay, AVOD, FAST & Display).
Le BeeBook 2024 rassemble des exemples concrets d’utilisation et des retours d’expérience sur la puissance de la mesure cross-dispositifs TV, permettant aux annonceurs de maximiser leurs stratégies. Quelques usages concrets de l’utilisation des mesures Total TV de Bee par les annonceurs :
- Augmenter la couverture : identifier des points de couverture additionnels pour toucher un maximum d’audience ;
- Réduire les duplications : limiter les impressions inutiles et optimiser les dépenses ;
- Maximiser les conversions : surpresser les dispositifs TV segmentés et CTV qui démontrent une conversion online élevée ;
- Gérer la répétition intelligemment : ajuster la répétition selon le nombre de contacts utiles pour garantir un engagement optimal.
Les insights fournis par Bee ont permis aux annonceurs et à leurs agences de tirer le meilleur parti de chaque vague de campagne. Comme le souligne Thomas Allemand, VP AdTech & Supply chez Jellyfish : « Tout ce qu’on a appris lors de la première vague nous a permis d’enrichir significativement la seconde. Dès le départ, nous avons construit un KPI spécifique grâce aux insights de Realytics, qui nous a permis d’optimiser continuellement la campagne. »
Avec Bee, maximisez l’impact de vos campagnes TV en capturant la véritable valeur de chacun de vos spots diffusés. Découvrez des use cases de mesure Total TV inspirants :
