Mai, juin, juillet : la saison des beaux jours arrive, et avec elle, l'envie de se désaltérer et de se rafraîchir. Les températures montent, les journées s'allongent, et les terrasses se remplissent. Un temps fort TV pour les annonceurs de boissons non alcoolisées et particulièrement des marques de soda.
Occasion pour Realytics de revenir sur l’emblématique lutte marketing et publicitaire entre Coca-Cola et Pepsi. Cet affrontement, surnommé "la guerre des colas", est plus qu'une simple compétition pour la suprématie sur le marché des boissons gazeuses ; c'est une bataille de géants qui a façonné la culture populaire et les stratégies publicitaires sur plusieurs décennies. Alors que Sony Pictures vient d'annoncer l'acquisition des droits pour adapter cette rivalité légendaire au cinéma, nous revenons sur quelques campagnes publicitaires marquantes qui ont ponctué cette guerre des titans.
La "Pepsi Generation" Contre Le "Taste the Feeling"
Dans les années 60, Pepsi lance le slogan "Come alive! You're in the Pepsi Generation", visant un public jeune, vibrant et en quête de liberté. Cette stratégie visait à positionner Pepsi comme la boisson des nouvelles générations, dynamiques et révolutionnaires, contrairement à l'image plus traditionnelle de Coca-Cola. Pepsi a réalisé un coup de maître en gagnant des parts de marché considérables. En 1960, Coca-Cola dominait le marché avec des ventes six fois supérieures à celles de Pepsi. Cependant, au début des années 1970, Pepsi avait réussi à combler l'écart et faisait presque jeu égal avec son concurrent.
Réponse de Coca-Cola? "Taste the Feeling". Coca-Cola a su réagir en mettant en avant l'universalité de son produit, cherchant à rassembler les gens de tous âges autour de moments de convivialité et de partage. La marque mise sur l'émotion, la nostalgie et les expériences communes, affirmant que Coca-Cola est plus qu'une boisson, c'est un élément central des moments heureux de la vie.
La Guerre des Diètes et l'Échec du New Coke
Les années 80 ont vu l'intensification de la guerre avec l'arrivée des sodas diètes. Pepsi introduit le Diet Pepsi, et Coca-Cola répond avec le Diet Coke. Cette période marque aussi l'un des plus grands faux pas de Coca-Cola : le lancement du New Coke. En 1985, dans un effort de rester en tête de la compétition, Coca-Cola modifie sa formule secrète pour la première fois en près de 100 ans. L'accueil est catastrophique, les consommateurs demandent le retour de l'ancienne formule, ce qui se produit sous le nom de Coca-Cola Classic seulement quelques mois plus tard.
Des Célébrités Dans L'Arène
Les deux géants ont également fait appel à des célébrités pour endosser leurs marques. Pepsi a notamment brillé avec des publicités mettant en vedette Michael Jackson, Madonna et plus récemment Beyoncé, associant ainsi son image à des icônes de la pop culture. Coca-Cola n'est pas en reste, ayant collaboré avec des stars telles qu'Elton John, Taylor Swift et Selena Gomez renforçant son image de marque intemporelle et universellement appréciée.
Les clashs publicitaire TV
La rivalité entre Coca-Cola et Pepsi est plus qu'une simple compétition commerciale ; elle est le reflet de l'évolution de la société, des tendances de consommation et des innovations en matière de branding et de publicité. C’est même un combat comme le souligne la pub Coca-Cola.
De son côté, Pepsi s’approprie l’image de Jimmy Hendrix pour avoir un rôle rock, tout en insinuant que s’il avait bu du Coca-Cola, le célèbre guitariste aurait été plus traditionnel dans sa musique.
Enfin les deux marques n’hésitent pas à se marcher dessus au sens propre. Pepsi lance les hostilités provoquant une réponse miroir de Coca-Cola.
Qui est le meilleur entre Coca-Cola et Pepsi ?
Sodastream a tenté de trancher le débat en se positionnant au-dessus de la mêlée avec humour.
En dehors de cette anecdote, chacun aura ses goûts et Realytics n’a aucune compétence pour départager Coca-Cola et Pepsi. Les goûts et les couleurs c’est subjectif.
