« Un mois de janvier sans télé, n’amène pas une bonne année »
Le mois de janvier offre de nombreux marronniers et beaucoup de meilleurs vœux et de chocolat! Mais, dans le secteur de la publicité, Janvier offre une opportunité dont on parle moins : celle pour les annonceurs d’optimiser les investissements en TV.
Quelle économie est-il possible de réaliser sur une campagne en début d’année? Quels atouts pour le media planning ? Quelles sont les bonnes pratiques pour communiquer en profitant pleinement de cette période ?
Nous nous sommes intéressés à l’attractivité qu’offrent les mois de janvier et février en réalisant une infographie. L’étude attire l’attention sur le fait que cette période est l’occasion pour les annonceurs ROIstes d’adopter, à moindre coût, une démarche de « test and learn » afin de bâtir la stratégie de publicité TV pour le reste de l’année.
A titre d’exemple, dans la cadre d’une stratégie « drive to web », le coût par visite observé à cette période est en moyenne de 35% inférieur à celui enregistré sur les campagnes programmées en mars/avril.Un coût par visite que l’on peut donc qualifier d’ultra compétitif…Annonceurs, n’ayez pas peur de tester!
