En matière de publicité TV, l’écosystème publicitaire TV a été quelque peu ébranlé par l’arrivée de la TV segmentée en 2022 ! Après le MVP de la TV segmentée, place au développement. Aux sujets des défis de la TV segmentée, nous avons travaillé d’arrache-pied pour adresser les freins que nous avions identifiés pour son développement dans notre livre blanc de la TV segmentée dont la 2ème édition verra bientôt le jour.
Jamais avare en termes d’innovation et toujours à l’écoute, nous nous étions légitimement objectivés de répondre à cet enjeu de mesure de la TV segmentée. Toutes nos équipes ont été mobilisée pour pouvoir proposer une innovation premium, en partenariat avec Bouygues Telecom. C’est ainsi que Bee, pour Box Exposition tv et Engagement online, a pris son envol en 2022.
Bee est une solution unique qui en offre une mesure globale des performances des dispositifs TV, à savoir les campagnes TV linéaire traditionnelles et segmentée et les campagnes menées en TV connectée, la fameuse CTV pour Connected TV (replay).
Cette mesure n’est plus probabiliste mais déterministe, sur 1,6 millions de foyers, chiffre qui va encore augmenter en 2023. A peine présentée au marché, Bee recevait un trophée argent aux trophées Etudes & Innovations de juin 2022 organisés par 100%Media, dans la catégorie Media-Audience. Belote !
Fin novembre, Bee, le partenariat Bouygues Telecom & Realytics, remportait l’argent des Trophées Marketing 2022 organisés par Emarketing.fr dans la catégorie data. Re belote ! Et « dix de der » avec un trophée argent au Adtech Award, by Minted, dans la catégorie meilleur campagne de TV segmentée pour la stratégie data-driven de Jellyfish pour Yves Rocher. Vous aussi profitez de la puissance de cette technologie primée disponible dès aujour d’hui.
Prendre la mesure de toute la TV, notre crédo, pour vous aider à optimiser vos achats dans ce contexte où les investissements seront scrutés sur l’autel des performances économiques et même écologiques ?
Ça tombe bien, Adkymia, notre DSP de TV programmatique ne s’est pas reposé sur ses lauriers en 2022.
Pour préserver l’environnement, il existe d’autres solutions que de retourner à l’âge de pierre : “Pierre ? … Pierre… Évidemment encore absent celui-là. J’imagine que Pierre n’est pas là non plus ! Comme par hasard, toujours ensemble ces deux-là” (RRRrrrr !!!) Au contraire, il est possible de lier avancées technologiques et conscience écologique.
“Chacun est responsable de la planète et doit la protéger à son échelle.” disait le poète (Yann Arthus-Bertrand), et Realytics a lancé la mesure des émissions de CO2 de A à Z d’une campagne de pub au sein d’Adkymia, en y intégrant une calculette carbone entièrement gratuite, dès juin 2022. L’année n’était pas terminée que cette calculette carbone était upgradée pour ne plus uniquement calculer l’empreinte carbone post diffusion, mais fournir une évaluation en amont de la diffusion de la campagne. [Lien vers l’article détaillé sur le blog].
La calculette carbone de Realytics existe pour doter les directions RSE/Marketing d’indicateurs de performances écologiques des campagnes de TV linéaire. Elle est née de cette conscience que le secteur de la publicité ne fera pas l’économie d’intégrer les enjeux environnementaux dans la chaîne de valeur.
Après avoir ouvert l’accès à la TV segmentée pour les chaînes du groupe M6 en 2021, Adkymia a enrichit son offre d’inventaires aux chaînes d’Altice Media Ads & Connect. Sur des problématiques locales, des annonceurs se sont déjà lancés en 2022 via les technologies de nos plateformes (ChronoDrive avec Jellyfish). En 2023, Adkymia devrait voir arriver d’autres inventaires de TV segmentée.
Last but not least, 2022 a amorcé un grand virage dans l’histoire de Realytics. Le 12 mai 2022 à la suite de son acquisition par Smartclip, filiale AdTech du groupe. Realytics a rejoint le groupe RTL. Avec Smartclip, nous réaffirmons notre ambition de bâtir un panel de solutions technologiques européennes fortes pour l’écosystème de la TV. Dans le sillage de ce rachat, nos équipes étaient partout. A Amsterdam pour l’IBC, aux Cannes Lions, à Prague pour le HbbTV symposium, à Londres pour les Future of TV ads 2022, et ce n’est que le début. 2023, sera placé sous le signe de l’internationalisation de nos technologies. Rassurez-vous, la France ne sera pas en reste comme le démontre les prouesses de notre équipe en 2022.
Toute notre équipe vous souhaite à tous une excellente année 2023, pleine de santé, de succès et de moments mémorables.