Paris, le 16 juin 2022 - Pionnier et leader des technologies de performance TV et de l’achat programmatique d’espaces publicitaires télévisuels en France et en Europe, Realytics innove une nouvelle fois en dévoilant la nouvelle fonctionnalité de sa solution phare Adkymia : un outil d’évaluation de l’empreinte carbone des campagnes TV. Avec cette innovation, Realytics fait franchir un nouveau palier au secteur publicitaire TV afin de répondre à ses enjeux RSE.
“Cet outil permet à la fois à nos clients et au secteur de rattraper un certain retard en termes d’enjeux écologiques et environnementaux. Sur ce sujet, nous avons cherché une nouvelle fois, avec succès, à innover, et nous nous réjouissons de contribuer ainsi à la transformation technologique du marché publicitaire TV et plus largement à la transition énergétique.”
Guillaume Belmas, PDG et co-fondateur de Realytics.
Une technologie qui répond aux besoins du secteur de l’AdTech
Conscient des besoins des départements RSE/ESG des annonceurs et constatant l’absence de mesure de données fiables sur le coût équivalent carbone d’une campagne publicitaire TV, Realytics se félicite de proposer à ses clients un outil permettant d’évaluer efficacement l’empreinte carbone de leurs campagnes TV, et ainsi palier à une carence du secteur publicitaire TV. Cette nouvelle fonctionnalité d’Adkymia est appelée à avoir une utilité interne, correspondant à la volonté des annonceurs de contribuer à la transition énergétique, mais aussi externe : pouvoir rendre compte à la société et au secteur de la concrétisation de cette volonté, preuves à l’appui. Elle permettra ainsi aux directeurs de la RSE/ESG d’assurer efficacement le suivi de leurs indicateurs de performance sur leur feuille de route.
Adkymia, le DSP multi-régies de TV programmatique de Realytics, propose donc dorénavant une mesure des données d’émission équivalentes carbone (CO2e) envisageant l’ensemble de la chaîne de production : de la création du film publicitaire jusqu’à sa diffusion.
Pour mesurer ces données, l’outil inclut dans son calcul de l’empreinte carbone, les émissions directes et indirectes émises par Adkymia, et les émissions irrémédiables liées au secteur publicitaire, différenciées selon 4 périmètres : production, validation et livraison d’un film publicitaire, mise à l’antenne, et diffusion. Dans l’optique de permettre aux annonceurs de mieux appréhender les implications d’un bilan carbone, des équivalences sont exposées, basées sur le montant total des émissions de la campagne.
Adkymia, une réponse aux enjeux économiques et environnementaux du XXIème siècle.
Pour rappel, Adkymia, technologie développée en 2019 par Realytics, est le premier DSP (demand side platform) en TV programmatique. Il permet d’optimiser et d’automatiser l’achat de campagnes TV en recourant notamment à l’intelligence artificielle. Avec cette nouvelle fonctionnalité de mesure du bilan carbone, la solution Adkymia répond aujourd’hui à la fois à des sujets écologiques, économiques et s’affirme ainsi comme une technologie adaptée aux enjeux du XXIe siècle et en phase avec les préoccupations environnementales des entreprises comme des citoyens.
Fidèle à sa nature de pionnier et d’innovateur, Realytics entend bientôt faire franchir une nouvelle étape à cet outil. L’entreprise souhaite développer une fonctionnalité permettant d’utiliser les données afin d’optimiser les plans d’achats TV et les rendre plus vertueux d’un point de vue énergétique et environnemental. La future version de l’outil permettra ainsi, entre autres, de mesurer l’impact carbone dès les écrans de simulation, et proposera des recommandations sur l’architecture des plans média pour les rendre plus éco-responsables.
