En devenant ADMTV, l’ex-SNPTV tourne une page pour mieux en écrire une nouvelle, à l’image des transformations profondes qui traversent le paysage audiovisuel. À l’ère des plateformes de streaming, des usages à la demande et de la mesure cross-media, le syndicat historique de la publicité TV choisit d’élargir son périmètre, tout en revendiquant un positionnement fort autour de la vidéo premium.
Dans cet entretien, Isabelle Vignon nous explique les enjeux de ce changement de nom, la place que prennent désormais des acteurs comme Amazon Ads, Netflix ou Disney+, et le rôle clé que devront jouer les technologies de mesure et les adtechs dans cette nouvelle alliance entre télévision traditionnelle et usages digitaux.
En quoi le changement de nom du SNPTV en ADMTV est-il un acte stratégique pour le secteur de la publicité TV et vidéo ?
Le changement de nom du SNPTV en ADMTV reflète une stratégie visant à aligner le syndicat sur les évolutions majeures du marché publicitaire. Ce repositionnement marque une ouverture vers les plateformes de streaming et de vidéo premium, en intégrant des acteurs comme Amazon Ads, Disney+, et Netflix. L’objectif est de fédérer l’ensemble des acteurs du marché publicitaire TV et vidéo, qu’il s’agisse de la télévision linéaire ou des usages digitaux à la demande (BVOD et SVOD). Cette transformation stratégique permet à l’ADMTV de représenter un marché élargi et de mettre en valeur des opportunités publicitaires dans un environnement premium et sécurisé.
L’ouverture à des plateformes comme Amazon, Disney+ ou Netflix bouscule-t-elle les équilibres historiques du marché TV, ou les renforce-t-elle ?
L’intégration de ces plateformes dans l’ADMTV redéfinit les équilibres du marché publicitaire. D’un côté, elle bouscule les modèles traditionnels en élargissant l’offre au-delà de la télévision linéaire, ce qui répond aux nouvelles habitudes de consommation des audiences, notamment le binge-watching et la demande de contenus personnalisés. D’un autre côté, cette ouverture renforce le marché en consolidant la position de la vidéo premium comme un espace publicitaire incontournable, tout en offrant aux annonceurs des outils plus précis pour mesurer l’impact de leurs campagnes grâce aux données avancées fournies par ces plateformes.
Quel rôle les acteurs technologiques et de la mesure peuvent-ils jouer dans cette nouvelle alliance élargie autour de la TV et de la vidéo ?
Les acteurs technologiques et spécialisés dans la mesure ainsi que toutes les adtechs jouent un rôle clé dans cette transformation, mais aussi sur l’ensemble du marché publicitaire. Ils permettent d’unifier les données entre différents modes de diffusion (linéaire, délinéaire) grâce à des outils innovants ou les mesures cross-vidéo. Ces technologies offrent une analyse précise des comportements des audiences, permettent l’optimisation les campagnes publicitaires, et garantissent une transparence dans les résultats. En outre, ces innovations facilitent une meilleure attribution des performances publicitaires et donnent les indicateurs clé permettant l’optimisation de l’efficacité des campagnes multi-écrans, que ce soit en termes mémoriel ou business.
