Spoiler : Oui, et pourquoi, c’est une bonne nouvelle pour votre stratégie média.
A l’heure de l’hyper fragmentation des usages vidéo, les annonceurs doivent repenser leur manière d’activer la télévision.
Grâce à la mesure cross-TV de Bee développée pas nos équipes, un annonceur du secteur Banque & Assurance a voulu répondre à une question simple mais stratégique : en ciblant la même audience sur 3 plateformes BVOD différentes, touche-t-on vraiment les mêmes personnes ?
Un cas concret de campagne cross-dispositifs TV et 100% BVOD
Dans cette campagne CTV menée exclusivement en BVOD, l’annonceur a activé trois plateformes de BVOD, avec un ciblage identique.
L’objectif : évaluer l’apport de couverture réel de chaque plateforme par rapport au reach total de la campagne.
Ce que Bee a permis de mesurer, en foyers exclusifs :
- Pour la plateforme A : +7,1 pts de reach incrémental
- Plateforme B : +3,8 pts
- Plateforme C : +1,3 pts
➡️ Total reach incrémental : +12,2 pts
L’annonceur observe dans le même temps un taux de duplication extrêmement faible entre les 3 plateformes : seulement 1,2%.
Une même cible, 3 audiences exclusives
Ce que démontre ce cas d’usage, c’est que la fidélité à une plateforme est forte, même sur une cible homogène. Bee a révélé que chacune des trois plateformes engageait un segment d’audience spécifique, qui ne duplique pas avec les deux autres.
Ce résultat met en lumière un levier clé pour les marques : en mixant intelligemment plusieurs environnements BVOD, elles peuvent accroître leur reach sans cannibaliser leurs impressions.
Quels enseignements pour les annonceurs ?
- Le ciblage ne suffit pas : avec un même ciblage, les plateformes ne livrent pas nécessairement les mêmes profils. L’usage vidéo reste très lié aux habitudes personnelles et aux environnements technologiques (interface, OS, box, etc.).
- Pour optimiser le reach, il faut diversifier les dispositifs TV : choisir une seule plateforme BVOD peut conduire à rater une partie de l’audience cible. À l’inverse, jouer sur la complémentarité permet d’élargir l’impact média sans augmenter mécaniquement la pression publicitaire.
- Sans mesure, la puissance n’est rien : sans Bee, impossible d’avoir une vision consolidée, dédupliquée, et fiable de ce type d’activation cross-plateformes.
Et demain ?
Dans un monde de consommation vidéo fragmentée, la capacité à mesurer précisément ce que chaque environnement apporte devient un avantage stratégique. La granularité de la mesure Bee permet aux annonceurs d'affiner leur plan média, mais aussi leur caping, leur répartition budgétaire, et leurs arbitrages en fonction des performances observées.
Envie d’aller plus loin dans l’analyse des stratégies cross-plateformes ?
