La grille de programmes, kézako ?
Une chaine de télévision diffuse en continu une succession de programmes dont l’organisation n’est pas le fruit du hasard. C’est ce que l’on appelle la grille de programmes. A l’opposé, les services proposés par les plateformes On demand proposent une offre empilée, proche d’une bibliothèque de programmes. La grille de programmes, c’est l’art d’organiser dans le temps des émissions de genres, contenus et formats différents.
La construction d’une grille de programmes s’appuie sur les rythmes de vie de la population et la structure de l’audience TV, et s’effectue sous la contrainte du coût de financement de la grille de programmes.
Elle obéit à plusieurs objectifs :
- - Objectif premier : Générer l’audience nécessaire au financement de la grille ;
- - Objectifs corollaires :
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- 1. Satisfaire le(s) public(s) présents devant la télévision à chaque moment de la journée,
- 2. Capter le(s) public(s) au fur et à mesure de leur arrivée en TV,
- 3. Fédérer le(s) public(s) jusqu’au pic de l’audience.
Une grille de programmes est également soumises à différentes contraintes :
- Le respect des contraintes réglementaires imposées par le cahier des charges des chaînes ;
- Les choix de programmation de la concurrence ;
- Le mode de financement de la chaîne (abonnements et/ou publicité et/ou financement public).
La grille de programmes, construction et structure
La construction et la structure de la grille organisent et inscrivent des rendez-vous dans l’agenda des téléspectateurs. Ainsi, des rendez-vous quotidiens créent le tempo de la grille autour des journaux télévisés, matin, midi, soir, notamment, des rendez-vous hebdomadaires sont fixes dans la grille avec des cases Cinéma, Séries, Magazines, Sports, etc.
Une grille de programmes équivaut à une structure composée de cases horaires de programmation. On y voit les différences entre jour de semaine, samedi et dimanche, et la stabilité de la grille du lundi au vendredi jusqu’au premier programme de soirée.
Une grille de programmes reste globalement stable dans le temps. Elle est mise à jour fin octobre et en janvier, si un déficit d'audience était constaté. Elle évolue cependant :
- En été pour suivre la modification des comportement des publics ;
- Selon les événements sportifs ou liés à l’information ou à un contexte particulier, le confinement par exemple ;
- Au moment de la reprise des programmes à saison : Koh Lanta, The Voice, par exemple.
Et sur Adkymia ?
Sur Akymia, la première plateforme d'achat programmatique TV, il est possible de choisir parmi différents contextes programmes : fiction, variétés / divertissement, informations, culture & connaissance, sport, jeunesse, télé-achat ou encore "divers". Vous pouvez également cibler les jours de la semaine et les moments de la journée pendant lesquels vous souhaitez annoncer.
