Les écrans publicitaires
Chaque écran publicitaire est repérable grâce à son intitulé ou code écran, qui lui garantit un contexte de diffusion, et non un horaire de diffusion. Par exemple, sur France 2, un écran "1000" est diffusé entre « Amour, Gloire et Beauté » et « Tout le monde à son mot à dire ». Il sera diffusé aux alentours de 10h00.
Les tarifs sont publiés par les chaînes pour une période donnée de deux mois et à chaque ouverture de planning (6 par an). Ces tarifs sont susceptibles d’être modifiés (tout comme les grilles de programmes) jusqu’à 3 semaines avant diffusion. L’ensemble des modifications tarifaires est envoyé dans les outils de mediaplanning.
Chaque écran publicitaire a son propre tarif, exprimé pour un spot de 30 secondes ; on parle de tarif Brut Base 30 secondes.
Les régies peuvent élaborer plusieurs grilles de tarif selon le secteur d’activité de l’annonceur. Ces différences de tarifs correspondent peu ou prou à la cible d’achat TV. Sur France 2 par exemple :
- Secteur 1 : cible Femmes
- Secteur 2 : cible mixte ou masculine ou CSP+
- Secteur 3 : cible âgée
Plus le tarif d’un écran est cher, plus il est susceptible d’enregistrer une audience importante. Les écrans les plus chers concernent donc des carrefours d’audience (le peak time) ou des événements très fédérateurs, les événements sportifs par exemple (football notamment).
⚽ Exemple : les principaux tarifs de l’EURO 2020 sur TF1
- Vendredi 12 juin : Turquie / Italie à 21H : 85 000€
- Samedi 20 juin : France / Barragiste à 15h : 145 000€
- Mercredi 24 juin : Portugal / France à 21h : 220 000€
- Dimanche 28 juin : 8ème finale possible avec la France à 18h : 180 000€
- Dimanche 28 juin : 8ème finale possible avec la France à 21h : 235 000€
- Mardi 30 juin : 8ème finale possible avec la France à 18h : 160 000€
- Mardi 7 juillet/mercredi 8 juillet : demi-finale possible avec la France à 21h : 280 000€
Base spot 30 secondes dans le premier écran de la mi-temps. Tarif brut.
Les conditions générales de vente
Les CGV et les conditions commerciales paraissent tous les ans en octobre et sont applicables l’année suivante. L’ensemble des régies a obligation de les publier en même temps. Les CGV et les conditions commerciales traduisent la politique et la stratégie commerciale des régies publicitaires.
Elles révèlent ainsi :
- 💪 leurs points forts, leurs publics de prédilection et les segments de marché sur lesquelles elles sont incontournables,
- 😰 leurs points faibles, les segments de marché qu’elles souhaitent conquérir et les moyens qu’elles se donnent pour y parvenir.
Adkymia intègre automatiquement les CGV des régies et la plateforme est mise à jour après publication en octobre.
