L'art du médiaplanning
Le médiaplanning, c'est la construction d'un plan média répondant aux objectifs posés par le client. Dans le cadre d'un achat TV programmatique, nous nous plaçons dans une configuration d’achat au spot à spot en espace classique.
Une fois le brief posé, l’algorithme Adkymia fonctionne comme un médiaplanner classique et :
1) bâtit la stratégie d’achat la plus pertinente et la plus efficace, puis
2) choisit les meilleurs supports et écrans publicitaires pour y répondre.
L'éventail des supports, les audiences des programmes et des écrans publicitaires, les tarifs des écrans publicitaires ainsi que les conditions générales de vente sont confrontés aux éléments du brief que sont le budget net, le secteur, la cible, le format et les dates de démarrage et de fin de la campagne. L'algorithme Adkymia sélectionne ainsi les chaînes les plus en affinité avec la cible choisie et les conjugue avec l'économie d'autres. Il sait également gérer la pression par jour et par semaine active, et asseoir la couverture en travaillant la programmation horizontale -multi chaînes sur un même créneau horaire - et la programmation verticale -balayant l'ensemble de la journée pour couvrir les habitudes d'écoute - et combiner ainsi la construction de la couverture et de la répétition.
Le médiaplanning sur Adkymia
La plateforme d'achat programmatique TV Adkymia propose 2 types de plan média : le plan opportunité ou le plan densité. L’algorithme Adkymia génère un plan qu’il est possible de moduler ensuite selon les chaînes, les jours de la semaine, les tranches horaires à sélectionner ou encore les catégories de programme à sur-pondérer.
Le plan densité sur Adkymia
Dans un plan média construit avec un budget serré, le media planning a moins de latitudes en matière de choix d’écrans.
Il privilégie l’achat d’écrans dont les tarifs sont plus contenus et les audiences moins volatiles.
Il évite donc la programmation d’écrans à forte audience qui consommeraient trop de budget pour un risque qu’il ne serait pas possible de contrebalancer par ailleurs.
Le plan opportunité sur Adkymia
Dans un plan media classique et si le budget le permet, le media planning peut programmer des écrans à forte audience, permettant d’obtenir de beaux scores d’audience et de belles visibilités.
Ces écrans ont une double particularité :
- Leur niveau d’audience les rend plus chers, ils consomment donc une part importante du budget de la vague,
- Leur niveau d’audience est soumis à une volatilité plus importante, que le media planning compense avec un panier d’écrans choisis sur les mêmes critères d’audience.
Le rétroplanning en achat TV programmatique
En achat TV classique, l'ouverture des plannings TV s'effectue 6 fois par an, et le média planning s'étale ainsi sur 2 mois.
En TV programmatique, on passe de 2 mois à... 2 semaines ! L'utilisateur doit cependant auparavant s'assurer d'avoir un film TV aux normes TV, et de poser le traceur Realytics sur son site afin de s'assurer de la restitution des performances de sa campagne TV.
