Le Mondial de l’auto 2018, ou le succès de la rentrée
Ils (vous ?) étaient plus d’un million à arpenter le bitume pour y admirer celles qui d’habitude l’avalent : au Mondial de l’auto 2018. Pendant 11 jours, du 4 au 14 octobre, les plus grandes marques du secteur automobile se sont réunies porte de Versailles, pour le plus grand plaisir des fous du volant et autres adorateurs de carrosserie brillante.
Sur place, les constructeurs peuvent se vanter d’avoir fait de beaux chiffres de vente. Citroën a par exemple réalisé 50% de ventes de plus que 2016, et Peugeot a enregistré 500 commandes, quand Renault déclare avoir réalisé une vente toutes les 5 minutes. De beaux chiffres en direct donc, mais qu’en est-il de leur présence en télévision ?
Des annonceurs TV généreux
Les annonceurs du secteur automobile, élargi à la distribution spécialisée automobile, ont dépensé quasiment 100 millions d’euros pour communiquer pendant toute la durée du salon. Si on élargit à la semaine précédant le salon, le chiffre grimpe à 140 millions, soit 11% des investissements sur le secteur depuis le début de l’année, représentant aussi une augmentation de +42% par rapport à l’édition de 2016.
A l’instar des années précédentes, ce sont les groupes français qui sont les plus actifs pour profiter de ce temps fort, et immanquable pour beaucoup.
Ainsi, sur cette période étendue, une fois n’est pas coutume, c’est Peugeot qui est l’annonceur le plus présent en télévision avec plus de 39 millions d’euros d’investissements en TV. La marque au lion a tout misé sur son modèle phare du moment, la berline haut-de-gamme 508 (5 millions €) mais aussi son concept car « E-legend » (3 millions €), la voiture futuriste 100% électrique à l’allure agressive.
Au coude à coude, Renault reste un poids lourd des investissements (39 millions €), en grande partie mobilisée pour faire briller son modèle électrique, la jolie Zoé (6 millions €), qui s’inscrit définitivement dans la tendance de cette 120ème année du salon.
Distancé, Volkswagen complète le podium avec 11 millions d’euros, principalement concentrés sur la promotion de son Tiguan 4x4, issue de la catégorie phare des SUV du constructeur allemand depuis 2007.
Le Mondial de l’auto, ou le marronnier à ne pas rater
Sur des montants plus modestes, les annonceur Realytics ne sont pas en reste avec pas loin de 3 millions d’euros d’investissements sur cette période. Des budgets qui ont eu un effet notable sur le trafic des sites internet de ces annonceurs. En effet, si nous constatons un incrément de trafic de +21% en moyenne sur les sites des annonceurs du secteur auto, ce dernier s’élève à 31% sur les campagnes s’étant déroulées sur cette même période, soit 10 points de plus !
Il serait cavalier d’accorder ce gain d’efficacité essentiellement au salon de l’automobile (et la rentrée alors !), nous pouvons néanmoins faire l’hypothèse que ce contexte évènementiel y a quelque peu contribué…Ces résultats mettent en avant l’importance pour un annonceur du timing et du contexte du lancement d’une campagne par rapport à des variables exogènes (salon, fêtes calendaires, vacances, marronniers, …) et ses concurrents directs.
Annonceurs du secteur auto, soyez avertis, le prochain Mondial a lieu en 2020… Ne ratez pas le coche !
