Dans un monde de plus en plus digital, il est très régulier que les téléspectateurs regardent la télévision un 2ème écran dans la main. Suite à une publicité TV qui leur a plu, ils souhaitent visiter le site Internet de l'annonceur, mais comment être sûr qu'ils y accèdent ?
En effet, nombreuses sont les embûches semées sur leur trajet avant qu'ils n'arrivent à bon port. Ils peuvent parfois se perdre dans les méandres d'Internet, tomber sur un concurrent, perdre le fil avant d'enfin pouvoir consulter le bon site - voire ne jamais le faire ! C'est pourquoi Realytics a pensé à une nouvelle solution qui synchronise vos passages TV et vos campagnes Adwords. Ad Sync, kézako ? Explications de notre Product Manager, Harry.
A quel besoin répondait la création d'Ad Sync ?
Harry : Cela émanait clairement d'une demande de nos clients et de nos agences partenaires. Un besoin ressortait : il fallait orienter toutes les personnes touchées et/ou intéressées par une marque vers la bonne page Internet.
En effet, le but ultime d'Ad Sync reste de convertir le maximum d'adeptes du multitasking. C'est à dire ? Qu'il est assez "facile" de toucher les gens en télévision et leur montrer un site Internet, reste encore à s'assurer qu'ils arrivent sur le bon ! Nombreux sont en effet ceux qui tapent dans Google le nom de la marque vue en télévision, et le risque qu'ils n'arrivent jamais sur le site de l'annonceur est grand !
Ad Sync, c'est un peu le garde fou qui les empêche de sortir de la route !
Ad Sync, comment ça marche techniquement ?
Harry : Cette solution s’appuie sur notre technologie propriétaire de détection de spots. C'est un peu comme un robot qui regarde et écoute la télévision et reconnaît automatiquement la publicité. Grâce à l'intelligence artificielle, notre techno de détection repère le jingle ou le nom d'une marque dans un spot et parvient à l'extraire et identifier l'annonceur et le spot.
Une fois le spot reconnu et l'annonceur identifié, Ad Sync déclenche alors des actions sur Adwords en temps réel, telles qu'elles avaient été définies par l'annonceur en amont.
Comment utiliser Ad Sync ?
Harry : Ad Sync est une solution SaaS, où l'utilisateur est complètement autonome : il définit ce qu'il veut faire et les actions se déclenchent automatiquement dès que le spot est détecté.
L'utilisateur peut alors par exemple activer une campagne qui était en pause sur Adwords, modifier le CPC, le CPA... Il peut aussi bien bider sur ses campagnes que sur celles de ses concurrents, et se lancer alors dans une guérilla marketing !
Ad Sync, c'est pour qui ?
Harry : Pour le moment, le produit n'est disponible qu’en France, et la fonctionnalité est accessible à toutes les personnes ayant accès à notre portail. L'international viendra dans un second temps, stay tuned!
