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Focus Media : le repositionnement de TMC booste les performances Drive-to-Web des Pure-players

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Dans un paysage audiovisuel chahuté, le repositionnement réussi de TMC offre aux annonceurs, en particulier les Pure-Players, une nouvelle offre publicitaire attractive.

En septembre dernier, le groupe TF1 décidait de rajeunir l’audience de TMC et de muscler sa grille de programmes. Sept mois plus tard, l’audience est au rendez-vous : TMC s’impose et devient la deuxième chaîne de la TNT en part d’audience. La chaîne avait mis toutes les chances de son côté pour réussir sa rentrée télévisuelle : le lifting de son habillage, l’arrivée de Quotidien en Access et un Prime time soutenu par une programmation forte et fédératrice de blockbusters et de séries. Un virage stratégique payant à l’évidence.

Ainsi, la « dixième chaîne » enregistre une part d’audience de 3,3% sur les 4 ans et plus en moyenne depuis septembre. Le début 2017 confirme le succès avec un record de saison à 3,5% de part d’audience sur février (+0,6 point vs l’année dernière). Des performances qui s’expliquent par la locomotive Yann Barthès placée en Access, qui tire les cases de soirées accueillant séries (Mentalist, Person of interest) et gros succès en salles (Avatar, Battleship, Wolverine, Elysium…) qui passent régulièrement la barre du million de téléspectateurs.

Barthès © - Christophe Chevalin - TF1

Les Pure-players ont soutenu le pari et ne se sont pas trompés : les succès rencontrés par la nouvelle grille génèrent parallèlement des performances en Drive to web inégalées sur cette antenne, particulièrement en Prime time.

Depuis septembre, les spots publicitaires positionnés en Prime time génèrent une hausse de 38% de visites sur le site des annonceurs en comparaison avec l’année précédente. Un constat sensible en semaine (+29% de visites par spot), plus nettement marqué le week-end avec un samedi dynamique (+40% de visites par spot) et un dimanche en très nette progression (+57% de visites par spot). A écran publicitaire équivalent d’une année à l’autre, certains annonceurs ont même enregistré des rendements jusqu’à +180% par spot programmé.

Ces succès restent à confirmer mais il semble bien que le repositionnement de TMC offre un avenir prometteur à la chaîne et ses annonceurs.

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