Secteur majeur en télévision, la distribution pèse pour plus de 10% des investissements TV, tous secteurs confondus. Les 135 annonceurs actifs en télévision ont investi un budget moyen proche de 10 millions d'euros bruts.
Les 3 principaux annonceurs représentaient à eux seuls 27% des investissements de ce secteur et ont investi jusqu'à 14 fois plus que l'annonceur moyen ! En tête d'affiche, Lidl, qui a investi 146 millions d'euros bruts. La référence allemande de la distribution était alors suivi par les magasins E-Leclerc, avec 114 M€, puis par le géant américain Amazon.
Les annonceurs de ce secteur investissent principalement en espace classique (88%) et très peu en sponsoring (12%), et ils privilégient les chaînes historiques (54%), rapidement suivies par les chaînes TNT (42%), et finalement le cab/sat (4%).
La publicité TV booste le trafic naturel des marques qui communiquent en TV. En effet, les annonceurs observent en moyenne une augmentation de +60% sur leur site ou leur application mobile suite à une campagne TV.
Et cette augmentation est encore plus flagrante pour les annonceurs dont le volume mensuel de visites est inférieur à 50 000. Le gain de trafic s'élève alors en moyenne à +117%.
Le secteur de la distribution est un parfait exemple de l'efficacité de la télévision. En effet, les annonceurs observent en moyenne un gain de trafic de +60% par campagne, et 21% de ce gain intervient en impact direct, soit directement après la diffusion du spot TV.
Les annonceurs de ce secteur investissent en moyenne 2 170 K€ par campagne, avec 370 GRP moyens. Les campagnes récoltaient en moyenne 118 contacts directs / GRP, avec un coût/contact direct moyen de 49€.
Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et Parrainage trackées entre Juin 2017 et Décembre 2018
et éligibles à l’analyse (historique robuste)
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