Les emplacements préférentiels : définition
Un « écran publicitaire » désigne une suite de spots publicitaires TV encadrée pas un jingle de début et un jingle de fin, inter- ou intra-programme. Les emplacements préférentiels, comme leurs noms l’indiquent, sont des positions privilégiées au sein d'un écran publicitaire TV. Ils sont dits « préférentiels » par leur plus grande exposition à l’audience TV et permettent à l’annonceur de bénéficier d’une visibilité plus forte qu’une position aléatoire.
Les emplacements préférentiels : enjeux
Dans un écran publicitaire, un emplacement préférentiel (EP) est une donc position particulière occupée par un spot. On parle aussi de placement. Il s’agit des trois premières et trois dernières positions dans l’écran. En dehors de ces positions particulières, le spot est programmé de manière aléatoire, il dit alors qu’il est sans EP ou en EP 0.
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Le placement d’un spot au début ou à la fin d’un écran publicitaire offre à l’annonceur une visibilité supplémentaire. C’est pourquoi il est soumis à une majoration tarifaire conséquente, variable selon les chaînes et les tranches horaires.
Par exemple sur M6, le tarif des écrans dont les libellés sont compris entre 1900 et 2399 est ainsi majoré :
👉 +35% pour la première et la dernière positions (EP 1 et EP 99)
👉 +30% pour la seconde et l’avant-dernière positions (EP 2 et EP 98)
👉 +10% pour la troisième et l’antépénultième positions (EP 3 et EP 97).
Pour un annonceur, se positionner sur un emplacement préférentiel répond alors à un enjeu de visibilité et constitue un enjeu financier.
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