Le secteur des établissements financiers et des assurances en télévision
Secteur clef en télévision, les établissements financiers et les assurances représentaient 7% des investissements en 2018 ! Avec un budget moyen égal à 7,5 millions d'euros bruts, les 119 annonceurs actifs de ce secteur ont investi au total 886 millions d'euros en TV en 2018.
Les 3 plus gros annonceurs étaient alors la MAAF, avec un total de 61 millions d'euros bruts investis en 2018, suivie par Courtanet (notamment Les Furets) avec 44 millions d'euros bruts, et Cetelem (37 millions d'euros bruts). Ces 3 géants représentaient alors à eux seuls 16% des investissements du secteur, investissant jusqu'à 8 fois plus que l'annonceur moyen.
Les annonceurs du secteur préféraient investir en espace classique (86%) plutôt qu'en sponsoring (14%), et optaient presque autant pour les chaînes histos (49%) que pour la TNT (46%), délaissant le cab/sat (5%).
L'efficacité de la publicité sur le business online
L'efficacité de la publicité TV
La pub TV booste le trafic naturel des marques qui communiquent en TV. Les annonceurs observent en effet une augmentation d'en moyenne +60% de leur trafic naturel sur leur site web ou leur application pendant la durée de leur vague TV.
Ce chiffre s'envole pour les annonceurs dont la volumétrie est la plus faible, c'est à dire dont le volume mensuel de visites est inférieur à 50 000. Leur trafic (web ou app) augmente alors d'en moyenne 117% !
Focus sur le secteur des établissements financiers et des assurances
Le gain moyen de trafic suite à une campagne est légèrement inférieur à la moyenne chez les annonceurs du secteur de la finance et des assurances. En effet, les annonceurs observent en moyenne une augmentation de +37%, dont 20% en impact direct, soit directement après la diffusion du spot.
En espace classique, les annonceurs de ce secteur investissaient en moyenne 2 640K € par campagne, qui leur rapportait 400 GRP. Une campagne rapportait en moyenne 29 contacts directs par GRP, avec un coût par contact d'environ 234€.
Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et Parrainage trackées entre Juin 2017 et Décembre 2018
et éligibles à l’analyse (historique robuste)
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