La coupe du monde de football, ou le monde du sport à l'arrêt pendant 1 mois
C'est un Français, Jules Rimet, qui a été à l'origine du rassemblement sportif. En 1928, ce président de la FIFA - la Fédération Internationale de Football Association pour les incultes - a réussi à mettre toutes les nations membres de la FIFA d'accord (25 voix pour, 5 contre, 1 abstention) et l'organisation d'une Coupe du monde de football était adoptée.
Organisée tous les 4 ans en alternance avec les Jeux Olympiques, la première édition est accueillie par l'Uruguay, 2 ans plus tard. La France traverse l'océan atlantique mais ne se distingue pas, et c'est la nation organisatrice qui brillera, au cours d'un match épique où l'Uruguay remonte à la mi-temps, alors battue 2-1 par l'Argentine, pour s'imposer 4-2.
Depuis, le Brésil a remporté la tellement convoitée coupe dorée 5 fois, l'Allemagne et l'Italie 4 fois, l'Argentine et l'Uruguay 2 fois, et la France (aaah, 1998...), l'Angleterre et l'Espagne 1 fois.
20 ans après la victoire de 98, les Français attendent les Bleus au tournant. Et on ne peut pas dire que, pour le moment, les 11 de Deschamps nous aient fait rêver comme leurs prédécesseurs en 98, emmenés par Zizou. En tout cas ils séduisent un grand nombre de téléspectateurs, qui sont, eux, très actifs...
Les audiences des matchs des bleus
On peut donc affirmer sans se tromper que, comme chaque année, les audiences ont été particulièrement performantes sur les chaînes des diffuseurs des matchs des Tricolores.
Dès le 1er match le samedi 16 juin à 12h contre l’Australie, TF1 signe la meilleure audience télé de l’année 2018 avec 12,6 millions de téléspectateurs et une part d’audience de 69% ! En décortiquant, on s'aperçoit que 78% de part d’audience reposait sur la cible des hommes de moins de 50 ans, et 69% sur les femmes responsables des achats de moins de 50 ans (selon Médiametrie). Une 1ère victoire pour les Bleus et pour la 1ère chaîne !
Les bons scores se confirment sur le deuxième match contre le Pérou le jeudi 21 à 17h où, à défaut de briller dans le jeu sur tout le match, l’équipe de France a été encore très attractive. La rencontre a même atteint un pic à 13,7 millions de téléspectateurs soit plus d’un quart de la population française et 66% des téléspectateurs devant leur écran qui ont assisté à la qualification de la France en 1/8ème de finale.
A un horaire moins favorable (et bien plus perturbant : on fait un goûter ? on lance un apéro ?), le dernier match des français ce mardi à 16h est resté puissant avec 8,7 millions de téléspectateurs en moyenne et une part d'audience de 69% qui ont vu les joueurs assurer leur première place du groupe.
Les résultats drive to web des matchs de l’équipe de France de football
Sur ces trois premiers matchs, plusieurs annonceurs mesurant leur campagne avec Realytics ont décidé d’investir les coupures pub autour des matchs de l’équipe de France. Si on pouvait penser que la totalité d’entre-eux visait une cible homme, ce n’est pas le cas pour la moitié d’entre eux qui vise une cible « ensemble ».
Et ils ont raison ! Comme le montre ce sondage Yougov[1] réalisé avant la Coupe du monde, si les hommes sont en effet majoritaires à annoncer suivre cette coupe du monde (76%), les femmes sont loin d’être absentes au rendez-vous. Ainsi plus de la moitié de celles interrogées a l’intention de suivre le parcours de Bleus.
A événement exceptionnel, performances peu communes ! Ainsi, durant les matchs de l’équipe de France, certains annonceurs ont régulièrement dépassé le niveau symbolique des 1 000 visites sur leur site grâce à la diffusion d’un spot TV sur TF1.
Si les spots sont puissants (on n’en doutait peu au regard des audiences), ils sont également très productifs ! En prenant des annonceurs et des horaires similaires, les spots TV durant les matchs de l’équipe de France de football sur TF1 génèrent en moyenne 40% de visites en plus que sur les spots diffusés sur la grille classique de la première chaîne.
Des audiences et des performances que nous suivrons bien sûr pour le reste de la compétition et particulièrement pour les matches suivants maintenant que la France est qualifiée pour les 1/4 de finale !
[1] Sondage YouGov pour Le HuffPost réalisé du 1er au 4 juin auprès de 1000 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas
