Oui, la radio a un impact drive to web !
Elle peut sembler dépassée, et pourtant 8 Français sur 10 l’écoutent encore quotidiennement ; la radio fait définitivement partie des habitudes des français, et se positionne comme un média drive to web puissant. Démonstration.
La radio, un média apprécié des Français
Sous la douche, dans la voiture, entre midi et 2 au bureau… Plus de 8 Français sur 10 le font quotidiennement en semaine : écouter la radio (étude Médiamétrie 126 000 Radio – oct. 2016 sur les Français de +13 ans) ! Les weekends, ce chiffre diminue très légèrement, et concerne 7 Français sur 10.
Révélatrices, ces données prouvent bien que la radio possède une place particulière dans le cœur des Français. Plus encore, Médiamétrie révèle qu’en semaine, les Français l'écoutent en moyenne 2h57 par jour, contre 2h34 pendant les weekends, avec une préférence pour les programmes généralistes, puis musicaux, thématiques et enfin locaux. 2 régions dépassent même le cap des 3 heures : l’Alsace et la Lorraine (Etude Médialocales de Médiamétrie – 2016 2017).
La radio, un média numérique
Bien loin de l’époque où votre temps d’écoute dépendait du positionnement stratégique de l’antenne, la radio s’apprécie aujourd’hui sur divers supports. Toujours, bien sûr, sur le petit poste de la cuisine ou dans la voiture, mais également, et de plus en plus, sur des supports numériques.
En effet, 11,4% des Français (de 13 ans et +) l'écoutent quotidiennement sur un support digital. Ces 6,1 millions de personnes écoutent principalement la radio sur leur téléphone mobile (+ 3 millions), ensuite sur l’ordinateur (1,4 million), la télévision (1,2 million), la tablette (549 000) puis enfin le bon vieux baladeur (280 000).
Ce média a su s’adapter aux tendances, comme le prouve le fait que pratiquement ¾ des auditeurs digitaux l'écoutent grâce à une application mobile ou sur un site Internet. Les stations se sont modernisées et restent dans l’air du temps, très facilement accessibles sur le digital pour répondre à la demande croissante des utilisateurs.
La radio, un média drive to web
La radio, on l’écoute, mais ce qui nous intéresse vraiment chez Realytics, c’est de savoir si elle se positionne également comme un média drive to web. Les publicités qui sont diffusées à l’antenne ont-elles un impact sur le digital, comme celles diffusées à la télévision ? Oui, elles le sont. Moins que les publicités télévisées – n’oublions pas que la TV est le média le plus puissant au monde – mais de façon tout de même significative.
Notons simplement que, comparée à la télévision, très prenante, la radio est un média d'accompagnement, et l'impact sur le digital qu'elle engendrera sera différé. L'impact de la télévision sur le digital se fait souvent de façon instantanée, dans les secondes suivant la diffusion d'un spot jusqu'à quelques minutes, alors que l'impact de la radio se mesure entre 40 et 200 minutes après le spot TV.
D’après les campagnes radio que nous avons pu analyser, nous sommes par exemple en mesure d’avancer qu’une campagne radio a engendré une augmentation de trafic de +125% pour une application dans le domaine des transports, +38% pour un pure-player dans le commerce/vente ou encore de +20% pour un pure-player dans le domaine des textiles et accessoires (augmentation par client du trafic indirect sur toute la durée de sa campagne radio).
Des résultats concluants, qui attestent de la puissance de la radio en France, et de sa place importante comme média drive to web !
