--- title: La publicité segmentée, le futur de la TV et la TV du futur ? description: Publicité segmentée, publicité adressée, TV programmatique… On en entend parler de plus en plus, mais c’est quoi exactement ? Réponses de Realytics. image: https://blog.realytics.io/hubfs/Pub-segmentee-1920-x-1920px.png --- [![TV Tracking - Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/logo-top.svg)](https://www.realytics.io/fr/) - [Offres](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [AdPerformance](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [Bee](https://www.realytics.io/fr/mesure-tv-unifiee/) - [Pige TV](https://www.realytics.io/fr/pige-tv/) - [Références](https://www.realytics.io/fr/references/) - [Ressources](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Evénements & Webinars](https://www.realytics.io/fr/resources/evenements/) - [FAQ](https://www.realytics.io/fr/faq/) - [A propos](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [Notre vision](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [L'Equipe](https://www.realytics.io/fr/equipe-realytics/) - [Nous rejoindre](https://www.realytics.io/fr/offre-emploi-realytics/) - [Espace presse](https://www.realytics.io/fr/espace-presse-realytics/) - [Contactez nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) - [Blog](https://blog.realytics.io/fr) - [Glossaire](https://www.realytics.io/fr/glossaire_realytics/) - Demo - [Connexion](https://portal.realytics.io/login) - [![Français](data:image/png;base64,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 "Français")](https://www.realytics.io/fr/) - [![English](data:image/png;base64,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 "English")](https://www.realytics.io/) - [![Deutsch](data:image/png;base64,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 "Deutsch")](https://www.realytics.io/de/) [Actus](https://blog.realytics.io/fr/tag/actus), [Technologie](https://blog.realytics.io/fr/tag/technologie), [Bonnes pratiques](https://blog.realytics.io/fr/tag/bonnes-pratiques) # La publicité segmentée, le futur de la TV et la TV du futur ? Posts by Raphaelle oct. 24, 2017 - [Home](https://www.realytics.io/) - La publicité segmentée, le futur de la TV et la TV du futur ? ## **Publicité segmentée, publicité adressée, [TV programmatique](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/)… Plusieurs appellations, une réalité : la télévision change !**   *Cet article reprend la réponse de Realytics à la consultation publique sur la simplification des règles relatives à la publicité télévisée, envoyée au Ministère de la Culture en octobre 2017.* ## **La publicité segmentée, l’avenir de la télévision ?** 1er octobre 1968. C’est la date de la toute **première publicité de marque** diffusée à la télévision en France. 50 ans plus tard, la télévision a fondamentalement évolué, et la publicité aussi. Pas assez ? C’est ce que l’on peut penser devant la place grandissante du digital et la place qu’occupent aujourd’hui les GAFA. Même si la **télévision se digitalise**, le digital a aujourd’hui dépassé la TV, et la puissance financière et technologique des GAFA concurrence fortement la télévision qui ne s’est pas encore tout à fait adaptée au marché. La publicité segmentée serait-elle la solution ? ## **La publicité segmentée, une réelle puissance économique** Alliant la **puissance de la télévision** et la **personnalisation du digital**, la publicité segmentée apparait comme un bon compromis entre la publicité digitale et la publicité télévisée : la publicité segmentée a un grand avenir devant elle, si elle est autorisée en France. Comme le soulignait l’étude présentée par le SNPTV et réalisée par le cabinet Demain, si la publicité segmentée était autorisée en France avec la possibilité de géolocaliser les téléspectateurs, les opérateurs de TV estiment qu’elle pourrait faire **croître le marché de la publicité** **TV** de [**200 millions d’euros d’ici 2022**](https://blog.realytics.io/fr/publicite-adressee-lavenir-de-pub-tele) ! Cette démultiplication des inventaires sur les différentes chaînes constituera d’autant plus d’occasions pour les annonceurs d’**investir en télévision**, et faciliterait même l’accès aux primo-accédants en télévision. Les écrans seront valorisés, permettant aux annonceurs d’être de plus en plus pertinents dans leur prise de parole. ## **La publicité segmentée, un vrai + pour l’expérience utilisateur ** La data déjà récoltée aujourd’hui en télévision (notamment par les chaînes qui ont mis en place des inscriptions et des comptes clients) est très puissante et de très belle qualité, et permettrait de fournir une publicité précise. Ces **publicités de qualité et adaptées** aux téléspectateurs augmenteront les probabilités de toucher une **audience qualifiée, concernée et intéressée** par l’offre ou le produit présenté. Produit qui doit donc être *bien* présenté, et dans un contexte sûr. C’est justement le gros avantage de la télévision face au digital, qui laisse trop souvent passer des publicités sur des sites peu recommandables. Protégée par des organismes tels que **l’ARPP et le CSA**, la télévision rassure ses téléspectateurs en ne diffusant que des publicités dans des **contextes programmes vérifiés et maîtrisés**. De plus en plus digitale, la télévision est disponible sur de nombreux supports numériques et peine parfois à tenir le cap face aux GAFA. La [**publicité segmentée**](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) apparait comme une **solution idéale**, se nourrissant des avantages du digital (publicités personnalisées, précises, adaptées) et de la télévision (contexte sécurisé, contenu vérifié, média de masse). La [**publicité adressée**](https://blog.realytics.io/fr/publicite-adressee-lavenir-de-pub-tele), un futur très proche, dans lequel Realytics vous accompagnera !     Mots clés : [Actus](https://blog.realytics.io/fr/tag/actus), [Technologie](https://blog.realytics.io/fr/tag/technologie), [Bonnes pratiques](https://blog.realytics.io/fr/tag/bonnes-pratiques) [« La VOL en France, chiffres clefs](https://blog.realytics.io/fr/vol-publicite-digital-television) [Un point de contact direct, combien ça coûte ? »](https://blog.realytics.io/fr/cout-moyen-point-audience-grp) ### Newsletter. ![Logo Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/Plan%20de%20travail%201.svg) ### A PROPOS Leader de la convergence TV-digitale, Realytics permet aux annonceurs d’anticiper et de mesurer l’impact d’une campagne TV sur leurs supports digitaux, d’optimiser leur plan média selon leurs KPI business et branding, et d’identifier les visiteurs « engagés TV » afin de capitaliser sur cette audience captive. [Contactez-nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) ### [SOLUTIONS](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Panorama](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Ad Performance](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/ad-performance/) - [Digital Follow-up](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/tv-web-attribution-analytics/) - [Predict Impact](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-predictive-impact-tv/) - [Brand Effect](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-impact-tv-social-branding/) ### [RESSOURCES](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Guide du Drive to Web](https://www.realytics.io/fr/ressources/faq-tv-digital/) - [Webinars](https://www.realytics.io/fr/ressources/webinars-analytics-tv/) - [Evénements](https://www.realytics.io/fr/ressources/evenements/) ### DERNIERS ARTICLES DU BLOG - [](https://www.linkedin.com/company/realytics) - [](https://www.facebook.com/realyticsio) - [](https://twitter.com/realyticsio) - © Copyright 2017 Realytics - [Mentions légales](https://www.realytics.io/fr/mentions-legales/) - [Règles de confidentialité](https://www.realytics.io/fr/regles-de-confidentialite/) - [Français](https://www.realytics.io/fr/) - [English](https://www.realytics.io/) - [Deutsch](https://www.realytics.io/de/) ![](https://px.ads.linkedin.com/collect/?pid=4994562&fmt=gif)