Publicité segmentée, publicité adressée, TV programmatique…
Plusieurs appellations, une réalité : la télévision change !
Cet article reprend la réponse de Realytics à la consultation publique sur la simplification des règles relatives à la publicité télévisée, envoyée au Ministère de la Culture en octobre 2017.
La publicité segmentée, l’avenir de la télévision ?
1er octobre 1968. C’est la date de la toute première publicité de marque diffusée à la télévision en France. 50 ans plus tard, la télévision a fondamentalement évolué, et la publicité aussi.
Pas assez ? C’est ce que l’on peut penser devant la place grandissante du digital et la place qu’occupent aujourd’hui les GAFA. Même si la télévision se digitalise, le digital a aujourd’hui dépassé la TV, et la puissance financière et technologique des GAFA concurrence fortement la télévision qui ne s’est pas encore tout à fait adaptée au marché.
La publicité segmentée serait-elle la solution ?
La publicité segmentée, une réelle puissance économique
Alliant la puissance de la télévision et la personnalisation du digital, la publicité segmentée apparait comme un bon compromis entre la publicité digitale et la publicité télévisée : la publicité segmentée a un grand avenir devant elle, si elle est autorisée en France.
Comme le soulignait l’étude présentée par le SNPTV et réalisée par le cabinet Demain, si la publicité segmentée était autorisée en France avec la possibilité de géolocaliser les téléspectateurs, les opérateurs de TV estiment qu’elle pourrait faire croître le marché de la publicité TV de 200 millions d’euros d’ici 2022 !
Cette démultiplication des inventaires sur les différentes chaînes constituera d’autant plus d’occasions pour les annonceurs d’investir en télévision, et faciliterait même l’accès aux primo-accédants en télévision. Les écrans seront valorisés, permettant aux annonceurs d’être de plus en plus pertinents dans leur prise de parole.
La publicité segmentée, un vrai + pour l’expérience utilisateur
La data déjà récoltée aujourd’hui en télévision (notamment par les chaînes qui ont mis en place des inscriptions et des comptes clients) est très puissante et de très belle qualité, et permettrait de fournir une publicité précise. Ces publicités de qualité et adaptées aux téléspectateurs augmenteront les probabilités de toucher une audience qualifiée, concernée et intéressée par l’offre ou le produit présenté.
Produit qui doit donc être bien présenté, et dans un contexte sûr. C’est justement le gros avantage de la télévision face au digital, qui laisse trop souvent passer des publicités sur des sites peu recommandables. Protégée par des organismes tels que l’ARPP et le CSA, la télévision rassure ses téléspectateurs en ne diffusant que des publicités dans des contextes programmes vérifiés et maîtrisés.
De plus en plus digitale, la télévision est disponible sur de nombreux supports numériques et peine parfois à tenir le cap face aux GAFA. La publicité segmentée apparait comme une solution idéale, se nourrissant des avantages du digital (publicités personnalisées, précises, adaptées) et de la télévision (contexte sécurisé, contenu vérifié, média de masse).
La publicité adressée, un futur très proche, dans lequel Realytics vous accompagnera !
