Ludique, accessible et trendy, la VOL s’impose sur tous les devices, dans tous les foyers ; Realytics fait le point sur ce mode de vidéo à la mode.
La VOL, c'est quoi ?
La VOL, ou video online, concerne, comme son nom l'indique, c'est la vidéo qu'on regarde... en ligne (CQFD). N'importe quelle vidéo ? Oui ! Cela peut être des vidéos d'influenceurs sur Youtube, des clips vidéos sur DailyMotion, des films sur MyTF1, une série sur 6play, un documentaire sur France.tv (anciennement Pluzz)...
Bref, on le savait déjà, notre quotidien se digitalise. Et on a tendance aujourd'hui à regarder de plus en plus la télévision sur des supports digitaux que des vidéos sur la télévision. La VOL, c'est autant la vidéo sur digital à regarder sur son ordinateur, sa tablette ou son téléphone, que ce qu'on appelle la télévision de rattrapage (TVR), ou replay, sur un écran de télévision.
Les équipements des foyers français
Oui, les Français sont connectés ! Et de plus en plus. Parmi les foyers français, 94,1% sont équipés de télévision, 83,6% d’ordinateur, 67,8% de téléphone et 44,7% de tablette. Plus encore, 35,8% des foyers sont équipés des 4 écrans.
Qui regarde quoi, et comment ?
70% des internautes consomment de la vidéo sur un écran numérique au moins une fois par mois. Chez les 15-24 ans, ils sont 95% à regarder de la video online au moins une fois par mois, contre 54% chez les 65 ans et plus.
Leurs contenus favoris sur au moins un écran numérique restent les séries (23%), suivis de très près par les films (22%) et enfin les clips (21%) – un mouchoir de poche… Et pour regarder tous ces contenus, 62% des internautes utilisent le site ou l’application d’une chaîne sur au moins un écran, et 42% des internautes une plateforme de replay sur leur TV.
La VOL, tous les jours ?
95% des 15-24 ans consomment la vidéo sur un ordinateur mobile ou une tablette au moins une fois par mois, et 64% le font tous les jours ou presque ; 73% préfèrent alors leur ordinateur, 66% leur téléphone et 47% leur tablette.
Chez les 65 ans et +, 41% regardent de la VOL pratiquement tous les jours, et 58% le font sur un ordinateur, 38% sur un téléphone et 33% sur une tablette.
Les combos parfaits de la VOL
Sur l’ordinateur, ce sont les séries qui sont les plus visionnées, sur des supports replay, de même que sur les tablettes. En revanche, sur les téléphones, c’est le contenu musical qui est préféré, sur des sites dédiés à la vidéo.
Pourquoi la VOL est-elle plébiscitée ?
31% des utilisateurs disent apprécier la VOL car c’est un format complet, 28% parce que c’est facilement accessible, 23% en raison d’une meilleure gestion de leur temps, 22% car, selon eux, c’est ludique et 21% car cela leur permet de se décontracter.
Source : La vidéo en France en 2016 – Pratiques et enjeux - Médiamétrie et iab.France
VOL vs TV ?
Ce que Realytics en pense : les campagnes pub menées sur la video online sont souvent complémentaires voire similaires à celles diffusées en télévision, et tout aussi importantes à analyser.
Que peut-on alors dire : VOL vs TV ? VOL + TV ? Ou encore VOL > TV ? (et inversement)
Ces problématiques vous intéressent et/ou vous concernent ? Realytics vous accompagne et vous délivre des analyses tangibles, pour que la VOL n'ait plus aucun secret pour vous.
