Un achat TV programmatique simple et rapide
L'achat TV programmatique... vous avez bien compris ses différences avec l'achat programmatique sur le digital. Le premier dispose d'inventaires infinis où les enchères se font en temps réel, quand on parle pour le premier d'inventaires finis avec des prix prédéfinis. Vous avez également en tête les modes d'achat sur lesquels on investit en télévision. On ne parle plus d'achat au GRP comme en télévision traditionnelle, mais d'achat au CPM (et bientôt CPE !).
Ok, ça vous avez compris.
« Mais, comment ça marche, concrètement », demanderez-vous ensuite. C’est très simple. Nous vous l’avons déjà expliqué, le terme de « TV programmatique » reprend notamment l’automatisation et la simplification du processus d’achat TV.
L’achat TV programmatique introduit un achat rapide et intuitif, non dépendant d’outils ou de logiciels, car accessible en ligne, via une plateforme SAAS. La plateforme d'achat TV programmatique Adkymia vous permet ainsi de déposer votre brief TV en quelques clics : vous renseignez le nom de votre marque, l’adresse de votre site web, votre budget net et vos dates de campagnes, et vous téléchargez votre film publicitaire.
Les cibles et choix médias disponibles sur Adkymia
Vous précisez les chaînes (parmi les +40), les jours, les tranches horaires et les catégories de programmes sur lesquels vous souhaitez communiquer. Il vous faut ensuite spécifier votre cible de communication, qui sera une cible socio-démographique à choisir parmi 8 différentes (ça vous intrigue, hein ? découvrez-les sur notre plateforme 👉🏼 en cliquant ici !). Il n’est en revanche pas possible de choisir les horaires de passage des spots ou encore les émissions.
Adkymia crée ensuite votre plan média, construit pour optimiser l’exposition et le CPM sur la cible choisie. Vous sélectionnez alors le plan média le plus satisfaisant parmi les 3 proposés, puis Adkymia transmet la demande aux régies publicitaires, gérant alors les allers-retours avec les régies. Ceux-ci sont en effet nécessaires, car, comme déjà évoqué, les inventaires TV ne sont pas infinis, et certains espaces peuvent ne plus être disponibles.
De même, pour assurer un espace premium et qualitatif, les régies garantissent à la marque l’exclusivité dans l’écran acheté : il ne peut y avoir de concurrents au sein d’un même écran publicitaire. C’est pourquoi, sur la base des disponibilités des régies, quelques modifications sont parfois apportées entre le plan média initial optimisé et construit par Adkymia et le plan final.
