Realytics enrichit l’offre Adkymia, la 1ère plateforme d’achat TV programmatique, en intégrant la possibilité d’acheter des campagnes TV dont l’objectif est d’optimiser les performances digitales de la marque.
Realytics fait un pas de plus en faveur de l’unification des approches médias en permettant aux annonceurs d’investir en télévision sous le prisme de la performance.
Depuis son lancement en 2019, Adkymia permet l’automatisation de l’achat de campagnes TV linéaires avec un achat multi-régies au CPM, et offre la restitution des performances drive to web de la campagne, à savoir le nombre d’engagés TV (visites web générées par la publicité TV) et le coût par engagé TV (CPE). Cette approche a déjà séduit de nombreuses marques désireuses de tester le canal TV avec des 1ers budgets raisonnables, tout en pilotant le ROI de leurs investissements.
Cette nouvelle offre à la performance permet à toutes les marques, primo-accédantes en TV ou non, d’acheter une campagne TV programmatique, non plus au CPM, mais au CPE (coût par engagé TV). Realytics met ainsi à profit des annonceurs ses 7 années d’expérience en matière d’analyse drive to web des campagnes TV. Ce nouvel algorithme de planification TV intégré à Adkymia va donc prioriser les spots les plus générateurs de trafic web pour la marque. Au fur et à mesure des prises de parole TV, l’algorithme se nourira des données produites pour l’annonceur afin de continuer à optimiser ses investissements.
« Realytics délivre la preuve depuis 7 ans que la télévision est non seulement un média permettant de travailler la notoriété d’une marque mais qu’elle est également un très bon canal d’acquisition et qu’elle peut être investie dans l’optique de générer du trafic qualifié sur le digital. Adkymia permet aujourd’hui d’automatiser cette approche et c’est une véritable révolution pour la publicité TV. » précise Guillaume Belmas, co-fondateur et CEO de Realytics.
« Nous sommes très fiers du chemin parcouru avec Adkymia et de pouvoir enfin proposer un achat TV programmatique à la performance. A l’heure où les marques ont plus que jamais besoin de rationnaliser leurs investissements publicitaires et d’en maitriser le ROI, cette approche place le canal TV au même plan que les canaux digitaux. Les annonceurs pourront alors faire le constat que la télévision performe aussi bien, voire mieux que certains canaux digitaux. » ajoute Sébastien Monteil, co-fondateur et CTO de Realytics.
