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Roland Garros : Campagnes TV gagnantes sur France 2 et Eurosport

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Devinette. Je suis jaune, je rebondis et, à pleine puissance, je peux causer un oeil a au beurre noir... Qui suis-je ?

Non, ce n'est pas le Marsupilami mais bien une balle de tennis !

Tous les ans depuis 1928, Roland Garros c'est THE tournoi sportif, qui tient en haleine spectateurs, passionnés (et jeunes de Terminale en pleine "révision" du bac) pendant la dernière semaine de mai et la première de juin.

Nous l'avions déjà analysé l'année dernière, aussi rejouons-nous le jeu cette année avec la même question en tête : Roland Garros est-il un programme drive to web ??

 

Les audiences TV de Roland Garros 2018

Roland Garros CentralPrivée de nombreuses têtes d’affiche telles que Federer, Murray ou encore Tsonga, cette édition de Roland Garros semblait peut-être moins encline à susciter l’engouement, notamment sur les audiences des chaînes de France Télévision. Pour les chaînes Eurosport, la question ne se posait pas vraiment : affinitaires, elles regroupent un noyau de passionnés toujours au rendez-vous de la quinzaine.

Ainsi le dimanche 27 mai, premier jour de retransmission du tournoi, a - sans grande surprise - laissé craindre un intérêt limité des Français pour cette édition. En effet, noyé dans un dimanche plutôt sportif (Grand Prix de Formule 1 de Monaco sur TF1 et Canal + et Finale de la Ligue des Champions de Handball entre Nantes et Montpellier sur TFX), Roland Garros n’a pas forcément émergé...

Moins de 650 000 au démarrage de la retransmission à 14h50 avec une pointe à 1,5 millions de téléspectateurs dans l’après-midi, soit une part d’audience de quasiment 9% sur l’après-midi sur France 2, loin des scores de la Formule 1 (2,2 millions de téléspectateurs et 22% de pda sur TF1) selon Médiametrie.

En semaine, toutefois, le tournoi a mieux performé que l’émission Je T’aime etc sur le même horaire, mais il s’est souvent retrouvé en deça des performances habituelles du carton de l’après-midi : « Affaire conclue » avec Sophie Davant.

Carton plein en revanche sur le week-end du 2 et 3 juin avec un samedi dynamique et 1,5 millions de passionnés en moyenne au rendez-vous (16,5% de pda). Le dimanche après-midi, au cours duquel le public a toutefois assisté à l'élimination des derniers Français en lice - a quand même réuni 1,6 millions de téléspectateurs en moyenne pendant l’après- midi pour une part d’audience de 14,4%.

 

Les résultats drive to web de Roland Garros

Une dizaine d’annonceurs travaillant avec Realytics ont choisi d’annoncer pendant le tournoi du Grand Chelem de Paris. 33% de la pression GRP vient d’annonceurs visant majoritairement un public « homme » quand le reste des annonceurs recherchent à séduire des individus entre 25-59 ans, à tendance CSP+ (9%). Ces téléspectateurs ont été très réactifs sur France 2 et Eurosport.

Sur France 2, les téléspectateurs qui ont regardé Roland Garros ont été beaucoup plus réactifs que ceux positionnés sur l’émission de Sophie Davant sur les mêmes créneaux horaires la semaine précédente, avec des spots puissants qui ont entrainé parfois plus de 250 visites sur le site des annonceurs.

Comme l'année dernière Eurosport n’est pas en reste avec des écrans logiquement moins recruteurs en terme de volume (l’audience de la chaîne est confidentielle) mais avec une réactivité performante avec en moyenne 245 visites par GRP.

Cette différence est parfaitement logique et reflète le rôle des différentes typologies de chaînes dans un plan média. Les chaînes historiques, puissantes, vont permettre de toucher une large audience TV et de remplir les objectifs de couverture d’un annonceur quand les chaînes du câble et du satellite donneront l’occasion de multiplier les occasions de contacts sur un bassin de téléspectateurs affinitaires à moindre coût.

Roland Garros permet encore cette année aux annonceurs de bénéficier d’une visibilité forte sur un public affinitaire avec des objectifs complémentaires entre les diffuseurs. Néanmoins, si vous voulez évitez les revers ou encore avoir des trous dans la raquette pendant votre campagne, Realytics vous permet de suivre votre campagne point après point, spot après spot.

Mots clés : Focus Media